【中國鞋網-鞋業趨勢】2012年經濟一片寒冬之下，或許只有電子商務的吵吵鬧鬧、紅紅火火才讓人感覺到唯一的暖意。

　　你方唱罷我登場，一場精心設計的鬧劇剛結束，一出涕涕泣泣的苦情劇又上演，剛演完不是你死就是我亡的窩斗戲，又來一出兄弟不義情卻在的將相和。到最后，整個中國電商業成為了一出癲狂熱鬧的狗血劇，商人們、媒體們、消費者們個個打了雞血、縱情其中，早已分不清誰是演員，誰是觀眾。

　　無論怎樣，這個電商業“雞飛狗跳”的一年卻是電商發展史上最重要的一年。它不僅帶給了這個行業前所未有的發展格局，也帶給了這個經濟下行、內需不振的國家最大的驚喜。

　　不管馬云能否贏得與王健林的那個賭注。2012年，在中國的經濟史上，都是電商銘刻下最璀璨名字的一年。

　　電商價格戰賺盡眼球

　　上半年各家電商企業調整布局，攻占市場。百度關閉B2C商城樂酷天，唯品會赴美上市，騰訊宣布成立騰訊電商控股公司，F團與高朋合并成為國內團購行業首例并購案。下半年的大戲則在各大巨頭之間的價格戰中拉開，先有京東蘇寧8·15大戰，后有淘寶天貓掀起雙十一、雙十二網購熱潮，最后在淘寶天貓交易額破萬億的歡呼聲中，阿里巴巴成了最大的贏家。

　　說起電器價格戰，人們早已見怪不怪，然而2012年，這場大戲被搬到了網上，從年初到年末，愈演愈烈，以致呈現出線上門店熱火朝天，線下門店門可羅雀的景象。

　　全天有效訂單150萬單，成交金額10.16億，2012年6月18日，京東跑出了2012年電商價格戰的首棒。在其開展店慶活動的8小時內，電腦數碼、手機家電、服裝服飾、日用百貨等商品銷量均實現成倍增長，但相較于815京蘇美大戰，其規模和影響力只能算是戰前演練。

　　8月14日上午，劉強東微博稱京東未來三年內大家電產品零利潤，同時保證比國美、蘇寧便宜10%以上，此后立即得到微博網友的瘋狂轉發;此舉引發蘇寧易購、國美等大家電巨頭強烈回應。8月15日京東商城、蘇寧易購、國美商城、庫巴和當當網等主流的電商紛紛“赴約開打”，此戰被稱為“史上最慘烈電商價格戰”。

　　“這僅僅是一場規定時間、規定地點內雙方共同發動的戰役，而不是你死我活的決勝時刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰果是，消費者習慣的決定性轉移。”財經作家吳曉波在微博上評論到。悲觀者卻認為電子商務的這種“燒錢戰”將會消滅競爭，形成市場壟斷。易凱資本首席執行官王冉認為，從長期來看，這場比拼，無論誰勝誰負，畸形拼價的結果將會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的。

　　交易創新高挑戰消費格局

　　京蘇大戰的主戰場還只是大家電，淘寶天貓卻將戰火燒到了整個百貨業。12月11日凌晨，“雙十一”在淘寶和天貓同時啟動，第一分鐘就有1000萬人同時涌入，而截止到13時38分，通過支付寶的交易數據就突破了100億元。最終，艾媒咨詢監測的數據顯示，支付寶總銷售額鎖定在191億元，其中天貓132億，淘寶59億，參與今年光棍節促銷活動的網民超過1.06億。有媒體評論稱：“淘寶天貓的雙十一，讓傳統百貨店淪為了‘試衣間’”。

　　雙十一的前一天，阿里巴巴集團董事局主席馬云接受央視采訪時認為，以電商為代表的新商業生態系統對于傳統商業生態系統將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態的規律，游戲已經開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。新經濟模式已經有點獅子的味道。”

　　而接下來的數字，則讓國人真正見識到了這只獅子的威力。截止到11月30日晚上21時50分18秒，阿里巴巴集團下的淘寶網和天貓的總交易額突破1萬億大關，占全國社會消費品零售總額的近5%。而根據國家統計局2011年中國各省社會消費品零售總額排行，這一交易額已排列第五位，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示，目前，網購正處在大發展、大爆發的臨界點上。“2011年的網購總額占社會消費品零售總額的4.4%。一般來說，低于5%的事情，還難以進入統計，被當做全局性現象。網購一旦占到社會消費品零售總額5%，就不同了，會越過臨界點，呈現爆發之勢，并開始產生全局影響，成為改變中國的零售業格局的起點。”他說。

　　對于淘寶天貓交易額突破1萬億這件事，馬云特意發表了一段話：“我們很幸運，能夠適逢互聯網這個時代，一起見證并參與互聯網及電子商務給我們社會帶來的一次次驚喜和改變。1萬億只是剛剛開始，我們正在步入10萬億的時代，未來電子商務在中國，必將產生1000萬數量級的小而美的企業，具備服務全球10億消費者的能力。”

　　電商搶占“強內需”高地

　　網購促銷中不斷刷新的交易記錄顯示著消費新趨勢，電子商務強內需、促消費的作用突顯，各地政府紛紛出臺一系列政策措施為電子商務發展注入能量。

　　廣東歷來是電子商務消費大省。2011年全省電子商務交易額1.2萬億元，排名全國第一，相當于全省GDP的22.8%;全省網絡購物交易額約1200億元，全國排名第一，約占全國的七分之一，占社會消費品零售總額的5.9%。

　　2012年廣東省人民政府主辦了以“廣貨網上行、促銷穩增長”為主題，十大電商平臺、百家網上商城、千家廣貨網店、萬家名優企業參與的“廣貨網上行”活動。這樣的舉措在全國史無前例，同時也是廣東推動電子商務發展有史以來的最大動作。

　　活動受到了國內外的廣泛關注，同時也吸引了阿里巴巴、京東商城、亞馬遜等國內五大電商巨頭、四大國有商業銀行與“廣貨網上行”活動開展了戰略合作。據介紹，9-10月份，參加“廣貨網上行”活動的電商企業網上銷售額641.8億元，大型電商企業增長均在40%以上，推動新上網企業近萬家。

　　北京也在運用類似方式促進消費，其規模最大的電子商務消費節“點擊消費”已舉辦了五年。今年3月31日至6月30日舉辦的2012“點擊消費、便捷實惠、放心網購、快樂無憂”大型網絡聯合營銷活動得到了各大電商平臺的積極響應和支持。

　　上海則運用定點平臺資助中小企業的方式推行“推動電子商務企業創新發展、推動中小企業應用電子商務”工程(簡稱電子商務“雙推”工程)，3年來，“雙推”工程已累計支持平臺企業近30家，約9000家中小企業獲得專項資金補貼。僅去年，“雙推”平臺企業就在全國范圍內新增了6.5萬家企業客戶。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)