【中國鞋網-鞋業趨勢】臨近年末，各大百貨為了沖刺最后的銷售業績，掀起了一股“年終特賣會”的促銷熱潮。業內人士指出，對于那些既想節約經濟成本，又想擁有較高品質專柜商品的消費者來說，這種大型年終特賣會，無疑是淘貨的好時機。

　　年終特賣會頻現

　　“全場1折起。”“全場低至3折”……近期，無論是大型商場，還是沿街專賣店，商家們紛紛打出“打折”牌吸引消費者。

　　近日，記者發現SM百貨攜手(在SM百貨1樓東門，KFC旁)開展富貴鳥大型男裝特賣會活動;無獨有偶，2012年12月20日至2013年1月10日，泉州萬達百貨在萬達百貨5樓VIP室開啟年終男士特惠季，重磅推出希尼亞年度男裝特賣會，萬件商品低至50元起，全年最低價……

　　在100多平方米的富貴鳥特賣現場，商品被整齊地擺放起來，涉及的產品有西裝、鞋子、羽絨服、休閑服等。從價格上看，優惠力度空前，有的西裝低至89元一套。據SM百貨相關負責人介紹，此次活動優惠力度低至1折，活動時間將持續到2013年1月3日。

　　在某品牌男裝區，一位正在選購的林女士說，“這套西裝現在打3折，只要200多元。相當劃算。”還有一位消費者小陳告訴記者，自己購買了一款富貴鳥鞋子只花了252元，相比之前，要便宜不少。而酷愛逛街的張女士，每年春節前都會到各商場“淘寶”。自認為是“淘寶”高手、各種促銷手段都領教過的她，提起春節前的服裝市場，仍感到有些意外。往年這個時候，低折扣的衣服都是舊款，當下流行的款式最多打8折，且還要是過完年之后商家才會做大幅度的促銷活動，然而今年各大商場開展的“年終特賣會”都提前，且優惠力度大得驚人，有些還有白菜價，低至1折，這讓不少市民都心動了。

　　商家：特賣會一舉兩得

　　“各大商家開展特賣會的舉措也與今年的形勢有關，今年市場經濟形勢不好，大大削弱了百貨賣場內的購買力，適時舉辦這樣的特賣會，可以吸引更多的消費者來‘掃貨’。”某百貨商場負責人蔡先生這樣說道。目前，各大百貨在年底銷售旺季來臨之際，舉辦一些大型的年終特賣會，如陽光百貨，每到換季時會在1樓門口舉辦特賣會，清倉一些過季的商品。

　　晉江萬達百貨在1樓中庭做的幾場特賣會，如聯合拉夏貝爾體系做的特賣會，效果不錯。浦西萬達百貨基本上每周末都會在1樓的中庭舉辦一場特賣會。不少百貨負責人表示，之所以選擇在年底扎堆做特賣會，是因為年底是零售業的銷售旺季，這時候廣大消費者的需求大，商場適時開展特賣會能夠較大幅度提升銷量。一般來說，舉辦特賣會會挑選一些知名度高、較受當地消費者認可的品牌來做，同時在時間節點上會選擇周末或是大節日，這樣能夠吸引更多消費者來光顧。

　　商場搞促銷，消費者買到便宜，商家賺到好處，皆大歡喜，然而這種營銷手段會不會影響品牌的形象?

　　SM百貨相關負責人陳先生告訴記者，其實現在很多國際名牌也在走這種路線，會選擇在一定的時間，把過季商品或是庫存商品、斷碼產品拿來做特賣，這在一定程度上可減輕商家的負擔，同時還可給消費者帶來諸多實惠，可謂是一舉兩得。他認為，舉辦這種特賣會就像過季商品打折一樣，這是一種正常的營銷策略。年底旺季顧客需求大，很多商家搞特賣會，商品良多價格實惠，主要還是商家清庫存緩解商品堆壓過多造成的銷售壓力。就像10月份SM百貨舉辦的富貴鳥男鞋特賣會，該活動優惠力度大，帶動了不少銷量。

　　□消費提醒

　　淘貨有門道

　　特賣會，圖的就是實惠，淘的是樂趣，然而面對眼花繚亂的打折產品，廣大消費者如何在眾多打折的服裝中選到自己滿意的?一位喜愛逛街的張女士說：“滿眼都是打折商品，對于不經常逛街的人來說，根本弄不清哪些是新款，哪些是老款。這個時候，你一定要直接問工作人員哪些是今年的新款，這樣才能淘到款式好、價格低的東西。”

　　陽光百貨相關負責人黃先生提醒，特賣會一般人群擁擠要注意人身財產安全，還有特賣會一般不提供試穿等服務，買的時候一定要合適才行，且特賣會的商品很多是滯銷、庫存商品，挑選一定要注意，切勿貪圖便宜購買到不適合的產品。

　　最后，在購買降價、打折商品時，一定要索取發票，保留相關憑證，以防商品出現質量問題時，自己的權益得不到保障。需要注意的是，購買高檔冬衣，最好到正規商場選購正規生產廠家生產的服裝。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）