【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。”比爾·蓋茨的預(yù)言，似乎正在我們的身邊變成現(xiàn)實(shí)——12月3日，淘寶網(wǎng)和天貓今年銷(xiāo)售額超越萬(wàn)億大關(guān)、江蘇占了9.5%的消息傳來(lái)，令人不禁反思：在當(dāng)下諸多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)皆現(xiàn)疲弱的大環(huán)境下，電子商務(wù)何以牛氣沖天?致力于提升消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用的江蘇，如何看待這近千億元誘人“蛋糕”的旁落?

　　近年來(lái)，我省致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展由出口導(dǎo)向型向內(nèi)需拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變，加快形成“消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”格局，已經(jīng)收到明顯成效。記者從省商務(wù)廳獲悉，2011年全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15842.1億元，同比增17.5%，內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)馬車(chē)的第一動(dòng)力。今年前三季度，累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額13308.2億元，同比增14.8%，增幅高出全國(guó)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　而這種增速，與依托網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售相比，卻有著不小的落差。只需看淘寶網(wǎng)和天貓兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，江蘇貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額今年以來(lái)就達(dá)950億元左右，位居不同地區(qū)的第三名——換句話(huà)說(shuō)，兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)上銷(xiāo)售額，相當(dāng)于我省前三季社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.5%。

　　在外需不振、眾多當(dāng)家出口商品紛紛落馬的形勢(shì)之下，是什么樣的商品激發(fā)起網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)欲、促成了1萬(wàn)億元的網(wǎng)上內(nèi)銷(xiāo)額?

　　記者從阿里巴巴集團(tuán)獲悉，按絕對(duì)交易額計(jì)算，“服裝鞋包”和“3C數(shù)碼產(chǎn)品”是最受消費(fèi)者青睞的兩大品類(lèi)，今年以來(lái)的成交額分別為3030億元、1860億元，占了銷(xiāo)售總額的30.3%與18.6%。對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，這意味著，全國(guó)約36%的服飾鞋包消費(fèi)都是在淘寶和天貓上完成的。除了穿戴，消費(fèi)者還偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼商品，或進(jìn)行話(huà)費(fèi)及游戲類(lèi)充值操作。2012年，3C數(shù)碼類(lèi)商品和充值話(huà)費(fèi)類(lèi)商品占淘寶和天貓總交易額的比例，分別達(dá)到18.6%和8.6%，排名為第二、三位。此外，家裝家飾、美容護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等，在兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也都呈現(xiàn)熱賣(mài)之勢(shì)。

　　“電子商務(wù)已經(jīng)到了‘井噴’時(shí)期。截至今年6月，全國(guó)有各類(lèi)實(shí)體店1000多萬(wàn)家，網(wǎng)店數(shù)則超過(guò)4800萬(wàn)家。”南京大學(xué)教授錢(qián)志新說(shuō)，電子商務(wù)以其市場(chǎng)更廣闊不受區(qū)域限制、時(shí)間更靈活可以全天候下單、無(wú)需付店鋪?zhàn)饨鹳M(fèi)用成本較低等特點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。而電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，又為我省實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間。他認(rèn)為，“電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是此消彼長(zhǎng)，而是互相促進(jìn)的關(guān)系。江蘇應(yīng)該把電子商務(wù)當(dāng)作擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要潛力加以培育。”

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很多城市都在上演電子商務(wù)的連臺(tái)好戲。今年上半年，上海市國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)7.2%，其中第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)-3.2%，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)3%，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)10.3%。在第三產(chǎn)業(yè)中，無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)零售額增長(zhǎng)了52.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售額增幅為87.3%，而住宿和餐飲增加值僅增5.2%，房地產(chǎn)業(yè)增加值降1.6%——電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用顯而易見(jiàn)。上海理工大學(xué)教授楊堅(jiān)爭(zhēng)在南京點(diǎn)評(píng)時(shí)認(rèn)為，“作為一種全新的貿(mào)易形式和手段，電子商務(wù)具有的開(kāi)放性、全球化、低成本、高效率的特點(diǎn)，使其超越了作為一般貿(mào)易手段的內(nèi)在價(jià)值，必然對(duì)國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。”

　　專(zhuān)家認(rèn)為，我省要將網(wǎng)絡(luò)虛擬銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)業(yè)績(jī)，除了增加網(wǎng)店、提高網(wǎng)店影響力，還要借鑒網(wǎng)商的銷(xiāo)售理念，研究不同商品的適銷(xiāo)渠道與銷(xiāo)售模式，弄清楚“什么商品適合網(wǎng)店銷(xiāo)售，什么商品適合實(shí)體店銷(xiāo)售”。

　　“通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)擴(kuò)大消費(fèi)增量。”錢(qián)志新建議，我省須注重三點(diǎn)：解決網(wǎng)店的不誠(chéng)信行為，制裁不誠(chéng)信網(wǎng)店不手軟;通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、網(wǎng)上銷(xiāo)售和實(shí)體銷(xiāo)售互動(dòng)，帶來(lái)更多利潤(rùn);重視增值服務(wù)，比如提供金融、信息等服務(wù)，拓展自身發(fā)展空間。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)