【中國鞋網-鞋業趨勢】11月13日，易觀智庫正式發布《中國網上零售B2C競爭力報告2012》。報告顯示，隨著京東、當當、亞馬遜和蘇寧易購等綜合類B2C逐步的開放平臺穩固在第一陣營中，B2C市場集中度持續上升，二三線B2C平臺，特別是一些垂直B2C廠商市場空間也進一步被擠壓的供應鏈能力和網站運營能力明顯強于競爭對手。

　　易觀智庫數據顯示，2012年上半年中國網上零售B2C最終成交額過千億，其中天貓、京東商城、當當等平臺貢獻了大部分的交易規模。通過對活躍用戶數量的監測發現，2012年上半年天貓活躍用戶數達到8273萬，其次是京東商城，活躍用戶數約1155萬，第三是當當網，其活躍用戶數是955萬。

　　行業分析人士認為，盡管當當的踴躍用戶數比京東低200萬左右，但當當網同期所花費的市場經費也遠遠低于京東，這與當當平臺多年積淀的用戶口碑不無關系。

　　易觀認為，由于Q2大平臺包含天貓、京東商城、蘇寧易購全面開展的價格戰對季度收入拉動起到關鍵作用，參與價格戰的各家銷售規模都快速增長，拉動市場規模攀升。另外，二季度開始各種垂直商戶和開放平臺的合作也全面啟動，如當當和跨平臺合作，也對當當的收入增長起到了明顯拉動作用。

　　在B2C平臺的銷售類目中，3C數碼類產品是規模增長最快的細分品類，但也是所有類目中最賠錢的品類，平均毛利率水平遠遠低于圖書和其他日用百貨品類。京東商城、庫巴、易訊和新蛋等B2C都主要是依靠3C數碼品類獲取收入，但由于國美、蘇寧的介入，導致價格戰不斷，這進一步削弱了京東等B2C平臺在3C品類上的盈利能力。客單價高給零售商帶來的是高運營成本和低毛利，最終形成巨大虧損。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)