【中國鞋網-鞋業趨勢】瘋狂的“雙11”讓業界重新認識了天貓，但也讓其“折扣驅動消費”的策略受到質疑。在下月，改以淘寶網為主導的“雙12”活動將摒棄低價策略，轉型“以銷定產”等特色營銷模式。業內人士認為，這體現出阿里轉型的意圖，也意味著今后阿里巴巴旗下電商將形成“大品牌入天貓，小而美進淘寶”的格局。

　　昨日，淘寶網宣布今年“雙12”將首度向所有商家“零門檻”開放，不再統一設定商品的折扣率，改變傳統促銷“以折扣論英雄”的促銷方式。“今年‘雙12’將不再以銷量排名，每個商家都能夠展現自己最特別、最能吸引消費者的獨特特性。盡可能多的有特色的商品將被展現給消費者。”淘寶網相關負責人表示。記者同時獲悉，從下月1日起，淘寶將開始投放總共近億元的廣告資源推廣該活動。

　　淘寶網方面坦言，這將成為“淘寶網主動求變的一個信號”。電商觀察人士魯振旺也表示，淘寶網將轉向“小而美”，改以買賣雙方的互動為主體，進行以銷售決定生產的模式嘗試。淘寶網在其“雙12”規則中也提到，消費者發現好東西后，可根據訂單量向賣家集體議價。

　　另據相關人士介紹，“雙12”將不設銷售額要求，而是以模式創新的嘗試為主。阿里巴巴集團總參謀長曾鳴則認為，今年“雙12”商家拼的是信用、特色和服務，價格不再是惟一因素。“不賺錢的企業，在未來是很難生存的，價格戰不僅傷害了商家，最終也傷害了消費者，拼價格是上世紀的玩兒法，我們不能再用這個辦法去玩兒。我們希望把淘寶打造成好玩兒、有趣，商家與消費者互動，更有意義的平臺。”曾鳴說。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)