【中國鞋網-鞋業趨勢】繼京東商城叫停與所有返利網站的合作之后，淘寶網也掐斷一條返利網站的財路：禁止返現模式。昨日淘寶聯盟稱將從明年開始不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式，只支持返積分、返實物及返優惠券等非現金方式。對此，分析認為，此舉將推動原本已邊緣化的返利網站轉型。

　　據淘寶聯盟通知稱，由于目前部分返現金類型淘寶客網站在宣傳上夸大返現金額、延長返現賬期、故意設定眾多限制不返利，侵害了消費者利益，并影響到了商家價格體系。因此，淘寶聯盟將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶站內(包括天貓和淘寶集市)購物返現金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優惠券等非現金方式。

　　公告中所指返現類淘寶客，即指返利網站。用戶通過返利網站跳轉至賣家處購物后，返利網站可從賣家處獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以賬戶現金方式返還給用戶。據了解，目前國內返利網站采用的返利模式有返現金、返積分、返實物及優惠券四種形式。記者登錄某大型返利網站發現，其合作商家包括淘寶、天貓、亞馬遜中國、蘇寧易購、當當網等，用戶從該網站購買淘寶網商品最高可返35%現金、購買蘇寧易購商城商品最高返63元，顯然這對于用戶來言誘惑力不小。

　　盡管如此，艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，“返利網站在中國一直沒有規模性發展，身處邊緣化地帶”，她告訴記者，由于國內大型B2C網站的品牌認知度已足夠高，不需要從返利網站帶流量，與其合作反而會使電商企業的營銷成本上升，大型B2C對其依賴度不高，另外，某些返利網站內部存在暗箱操作現狀，這將對上游B2C和下游用戶均存在潛在危險，造成該行業未成規模發展。

　　對此，業內人士表示，淘寶此次禁止返現模式無疑使返利網站雪上加霜。據悉，作為淘寶聯盟的一種推廣模式，相比于返積分、返優惠券等返利形式，返現金更加直觀易用，近兩年來，返利網、返還網等專業返利網站均采用此模式發展。對此，分析人士認為，此舉很可能影響返利網站未來發展，將迫使其轉型。而事實上，返利網站方面也希望可以轉型做導購，只是目前并不成功。

　　值得注意的是，此次并非淘寶網首次針對返利網站調整規則。今年6月，淘寶曾限制淘寶客應用和工具提供淘寶商品搜索服務，致使返利網等淘寶客商品和店鋪的返現信息無法顯示。此外幾乎在同一時間，京東商城也宣布暫停與所有返利性質的網站合作。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)