【中國鞋網-行業(yè)新聞】在如今這個大魚吃小魚的年代里，一切的競爭“游戲”都玩得非常的現實。特別是伴隨著高租金、高成本的擠壓，企業(yè)和企業(yè)之間的明爭暗斗，更是上升到了一個高潮階段。從比終端到比實力，從比品牌到比價格，撕殺得十分慘烈。在當中，這類廝殺更是隨處可見，對于巨大的中國，任誰都無法忽視。然而這塊蛋糕應該如何吃，鞋企巨頭們可謂使出了渾身解數，從代言人營銷、賽事推廣，到俱樂部互動，花樣百出，而各個品牌營銷的重點也有了不同，或賣功能，或賣時尚，或賣文化。

　　搶占先機的賣點：品牌名稱

　　在鞋市產品大量過剩的今天，品牌的個性和魅力愈加顯現。我們從大批鞋業(yè)制造者成功的發(fā)展史上看找到了一些成功經驗，并且發(fā)現了一些基本規(guī)律，所有成功鞋企的背后都有一個品牌名稱支撐著。因此看來改革開放讓人們生活水平大至改善以后，也讓人們從原本的基本溫飽問題向精神文化升華，社會經濟的發(fā)展加快了消費審美的步伐，而科學技術的進步又為提高產品的審美功能提供了可能。于是一場以審美為追求的生產經營革命便悄然來臨，也因此應運而生了，顯然品牌物建設要跟上時代前進的步伐。時代不同，人們的價值觀念和消費需求也有所不同。為了適應當今人們的心理變化，企業(yè)也不斷地探索品牌建設，斥求實現從產品功能到精神文化的躍升。通過調整經營管理思路，從制鞋起步，到品牌整合經營;從松散批發(fā)，到品牌專賣等等一系列手段。

　　因此，可以說品牌名稱是品牌構成的要素，它往往概括性地反映了產品的核心內容，也是消費者產生品牌聯想的第一關卡。好的品牌名稱應該盡量簡潔，對產品屬性、優(yōu)點進行精準定位。鞋趣味性和獨特性是品牌名稱普遍傳播的保障，而創(chuàng)造力對品牌在消費者心智中的持久占據至關重要。

　　聯想電腦從科技行業(yè)的發(fā)展特點出發(fā)，品牌命名概括了行業(yè)發(fā)展最本質的需求源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，是對行業(yè)的高度總結，也為自身發(fā)展提供了動力和方向。

　　先聲奪人的賣點：廣告語

　　廣告語是為了加強訴求對企業(yè)、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，一般用一句話傳遞品牌的賣點和說服性信息，其在營銷環(huán)節(jié)中的作用舉足輕重。廣告語是品牌宣傳最重要的手段，因為它總結出消費者最渴望什么，鞋企牢牢抓住品牌的獨特之處，迅速建立品牌資產。

　　無論何種形式的廣告語，都是為品牌銷售服務的。耐克國內運動品牌在“JUSTDOIT”引領下其霸主地位無人能及。這句簡單深刻的廣告語是對體育精神地完美凝練，這種堅定、勇往直前的人生態(tài)度成功打造了一種耐克專屬的無畏境界。安踏：我選擇，我喜歡;獸霸：路，因我不同……。這些一條條聽上去很美的廣告語，在現今的中國鞋業(yè)廣告里俯拾皆是。

　　其實除了在營銷手段上不斷創(chuàng)新，還有針對年輕消費群體，更需要轉變營銷思路，而不再是傳統(tǒng)的“我們說、他們聽”，品牌可以通過大量的線下活動，讓消費者參與體驗，無論是產品設計還是開發(fā)理念。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)