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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：即將到來的倫敦奧運會，對于迫切希望走出困境的運動用品企業來說，作用不亞于一針強心劑，不管哪家企業都不會掉以輕心，措施得當的話，業績有望實現反彈;如果表現更好一點，整個行業打個翻身仗也未嘗不可能。對奧運資源的搶奪因此呈現出劍拔弩張的態勢。

　　編輯點評：【品牌奧運營銷有利有弊】助陣體育賽事是近年來各行業青睞的營銷方式之一，業界稱之為體育營銷，而有關人士也認為，當前體育運動扮演者越來越重要的角色，品牌推廣從單一的明星代言轉向結合更多體育賽事資源的立體運作，品牌推廣策略更趨科學、理智和成熟。繼08年北京奧運之后，迫切走出困境的運動企業都希望通過12年倫敦奧運會得到翻身的機會。但是，在咱們中國鞋網往期的“鞋網會客廳”就已經為大家分析過，對于體育賽事的營銷選擇要慎重，并不是每個企業都適合體育營銷，也并不是每個企業都能承擔起“奧運營銷”之后的種種影響和弊端，稍有不慎可能使企業陷入兩難的境地。所以，對于即將到來的奧運會，不管是運動品牌，還是其它想借助奧運翻身的企業，都要慎重考慮，認真分析“奧運營銷”所附加的利與弊，切莫盲目跟風，弄巧成拙。