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　　【今日熱點】

　　關鍵提示: 2012年是奧運年，眾多體育用品巨頭公司都把奧運作為擴展市場的契機。在這個大背景下，安踏仍把“練內功、強化四個競爭力”作為公司面臨的最大挑戰。安踏有限公司首席執行官丁志忠說，“2012年是非常有挑戰性的一年。挑戰是對企業最好的歷練，也是前所未有的發展機遇。”

　　編輯點評：【鞋企如何抓住奧運契機】歷來，奧運營銷很火熱，很多品牌都寄望于通過這樣的大型體育盛會，出現在消費者面前，加深消費者對品牌的認知度。但是能成為奧運一號贊助商的都是那些業界之翹楚。那么，如何避開這些大佬們的鋒芒，巧借奧運東風做泛奧運營銷，則不失為一種明智的選擇。比如安踏、李寧、德爾惠，這些品牌在選擇贊助奧運賽事的同時，也不忘做一些延伸性的品牌宣傳，他們把練好內功作為一個更重大的挑戰，時刻注重品牌在宣傳后的各種軟競爭力，使得品牌可以在激烈的營銷大戰中脫穎而出，成為2012奧運年的品牌大佬。