【中國鞋網-午間微點評】鞋業市場大小事，鞋網編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　【關鍵提示】鞋業電商今年難現去年風光。記者近日獲悉，今年以來各家鞋類垂直領域B2C在貨源、庫存、毛利等方面均遭遇險境，除了幾乎都撤下了大范圍廣告投放之外，連盈利計劃也被延后，據知情人士透露，目前行業平均毛利率不足10%，想實現盈利需將該指標提升至25%-30%才有可能。

　　編輯點評：【鞋業電商打好基礎才是關鍵】面對市場空間巨大的電子商務領域，多數鞋企已經在幾年前便通過一些大型的、綜合型的、以及專業性的電子商務平臺，來擴充自己的終端銷售渠道。可以說，鞋業電商在前幾年的發展狀況是喜人的，但是今年以來，各鞋類垂直領域B2C在各方面遭遇的險境，不禁讓人擔憂，盈利計劃的延后是否會對其今后的發展規劃產生影響呢?對于很多產業來說，鞋業電商還只是個剛剛興起的新產業，發展階段還處于探索期，前期收益固然喜人，但還有許多問題是需要提高和改善的。面對2012年各項危機和困境的挑戰，鞋業電商不能急功近利，只追求眼前利益，而是要把企業的長遠規劃發展放在首位，整合、優化配置各項有利資源，完善各項經營管理制度等。此外，保持目前的收支平衡，進行良性的規模擴張，也是鞋業電商的“課業“之一。只有打好基礎，才能在今后的發展壯大中保持領先優勢。