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　　【今日熱點】

　　【關鍵提示】齊秦渾厚的歌聲猶在耳邊，明星代言的話題再次被提起。2009年5月，周杰倫泉州演唱會成為一個“拐點”，此后，張學友、劉德華、王力宏、張惠妹、羅志祥、齊秦等港臺明星的演唱會相繼在泉州舉行。在明星閃耀的舞臺背后，無一例外，都有著贊助商的身影，其中不乏泉州的民營企業。比如，2011年羅志祥泉州演唱會的贊助商是美克鞋業、劉德華演唱會泉州站由歐聯衛浴贊助、王力宏泉州演唱會的獨家贊助商是額萊特集團等。

　　編輯點評：【微利時代明星代言的價值 】在營銷市場中，明星代言一直被企業當作是品牌塑造的最佳武器。縱觀當前精彩紛呈的各項明星代言，賽事贊助、電視廣告、演唱會贊助、戶外廣告等模式再度被掀起了一陣熱潮。明星代言幾乎也成為了品牌的代名詞，似乎沒有明星代言就稱不上品牌，絕大多數企業都紛紛把明星代言與品牌的價值畫上等號。但是凡事都具有兩面性，明星代言也一樣，有收益也有風險。很多企業在投入巨大的資金之后，往往也并沒有從中得到相應的回報，甚至有時候還會因為這些明星代言人的一些緋聞，而影響到品牌的形象與后期銷售，為此，當下很多品牌企業在推行明星代言新策略時，通常也會進行一個較為全方位的市場估評，特別是對于自身產品的創新更是日漸成為了品牌企業們著力打造的 核心。