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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：剛剛過去的“五一”小長假期間，集旅游、休閑與鍛煉于一體的登山、攀巖、徒步穿越等戶外運動成為不少人的度假選擇。記者在“國家體育產業基地”福建晉江等地采訪了解到，隨著戶外體育的興起，不少傳統運動用品企業正加快向戶外裝備進軍的步伐。戶外用品正在成為體育產業的一大新熱點。

　　編輯點評：【國內品牌掘金戶外市場 】游走在鋼筋水泥城市結構的人群，習慣了快節奏、高強度的工作生活環境，如今隨著物質及精神需求的日益增長，越來越多的人們為了緩解各種壓力，走出禁錮已久的生存框架，開始熱衷于戶外活動。近幾年來，這股戶外運動風潮在人們對戶外概念理解的深化下持續加溫，而另一方面戶外用品市場也正在迅速成長起來。有數據顯示，戶外休閑產業在中國所蘊藏的市場價值將超過100億元人民幣，這也吸引了越來越多的企業瞄準戶外用品市場。嚴格來說，我國的戶外起步比較晚、規模比較小，這方面應該多多向國外品牌借鑒，在原料、生產技術等方面不斷提升，對于細分化的戶外運動進行透徹的研究，在透氣、耐磨、防滑等諸多功能性上投入研發力度，最大程度地滿足市場需求和消費體驗。只有優質的產品才能使營銷效果事半功倍，也才能真正獲得消費者的擁護。戶外休閑產業巨大的市場潛力還遠未得到釋放，我們期待一個能與國際品牌抗衡的中國戶外品牌的強勢崛起!