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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：目前中國百貨店內本土品牌銷售額占30%左右，且以中低檔為主，國外品牌仍然是拉動商場銷售的“主力軍”，銷售占比達到70%左右。但是商場對品牌很挑剔，對自主品牌更為挑剔，常規方法的對接中，自主品牌常常處于劣勢。在這種夾縫中，中國品牌又該如何突圍利潤這把枷鎖呢?

　　編輯點評：【品牌進駐商場要找準定位】利潤一直是市場營銷的終極目標，而如今，商場提點、人工費用等運作成本卻嚴重擠壓了品牌的利潤。相較于國際品牌，中國國內自主品牌明顯處于一種劣勢的地位，渠道單一，市場線完全沒有鋪開，這讓國內很多自主品牌商很是頭疼。然而，對此，商場品牌如何找好自身的定位則顯得尤為重要。畢竟不同的品牌有不同的定位，同樣，商場也有各自的定位。品牌選擇商場，商場也在選擇發展方向與其相符的品牌。即便符合商場要求的中小品牌要想進入商場，也要等待時機。這個機遇指的就是大部分商場實行的末位淘汰制。雖然這對于商場品牌來說是壓力，但對于等待進入的品牌來說卻是機遇。所以，最后筆者在這里建議，當前自主品牌商可適時放平心態，從自身品牌的發展方向去調整品牌在商場中的具體定位，以實現營銷與利潤的雙贏。