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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：由于期待倫敦奧運會以及歐洲足球錦標賽等賽事會刺激銷售額增長，德國運動服裝與設備制造商阿迪達斯周一上調了全年業績目標，預計2012年凈利潤將增長12%至17%。然而，增速放緩、庫存增加已成為行業不可回避的現實，尤其是對于國內運動品牌而言，倫敦奧運會能否成為他們的“救命稻草”尚難有定論。

　　編輯點評：【企業投身奧運需謹慎操作】群雄逐鹿的競爭時代，為爭得一份市場份額，各個企業利用一切可利用的契機整合資源擴大競爭。對于運動品牌來說，在眾多的競爭策略中，最受青睞的當屬體育賽事，尤以奧運為甚。不少企業都認為贊助某項賽事，并利用宣傳就能達到預想的效果。其實不然，從傳播學的層面上說，體育賽事只是作為傳播的一種介質而已，它本身并不具備宣傳動機，也不是宣傳行為，企業利用賽事得到的收益只是企業花費眾多人力物力和財力，整合各項資源所得到的回報。關于奧運會能否成為體育賽事的“救命稻草”這個問題，小編覺得應該因品牌因策略而定。2008年國內體育品牌業績的突出表現，我們看到也只是是奧運會本身帶來的正面影響，贊助奧運對企業造成疲軟等負面影響是我們難以估計的。所以，企業贊助奧運不能僅看到奧運能夠帶來的正面，企業還要考慮是否有精力和能力處理好一系列后續工作，以及下一階段的發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）