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        【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：“晉江系”運(yùn)動品牌崛起的“秘密”似乎早為人所熟知：聘請明星代言、贊助重大體育賽事、砸重金在央視體育頻道投放廣告。長期以來，晉江體育用品企業(yè)已習(xí)慣將市場營銷跟體育賽事等緊密結(jié)合在一起。如，安踏贊助了中國籃球聯(lián)賽CBA，特步贊助了廈門國際馬拉松賽、匹克贊助了美國NBA等。的確，晉江鞋企在創(chuàng)牌之初，燒錢砸廣告的做法為其贏得較高的品牌知名度和市場率立下了汗馬功勞。但舍得花錢砸廣告僅僅是晉江品牌成功的一個方面。在業(yè)內(nèi)看來，“晉江系”崛起更為關(guān)鍵的秘密武器在于其舍得研發(fā)力度，懂得資本運(yùn)作，同時(shí)掌握了市場渠道和供應(yīng)鏈。

　　編輯點(diǎn)評：【晉江品牌快成長的反思】燒錢投廣告是目前很多鞋企品牌營銷的主要方式之一。作為向來有“中國鞋都”美譽(yù)之稱的晉江也在這樣的營銷模式下塑造了很多耳熟能詳?shù)钠放凭�英，比如安踏、李寧、特步、鴻星爾克、貴人鳥等。它們通過電視廣播、戶外媒體、贊助賽事等各種廣告投放渠道，鋪開了品牌在市場上的各大商圈，從而也一舉打響了品牌的知名度，創(chuàng)造了一個晉江系品牌的神話。然而面對如今競爭日趨激烈的鞋類市場，這種單純靠燒錢投廣告的模式已經(jīng)完全跟不上時(shí)代的發(fā)展腳步了。很多品牌經(jīng)理人在面對那些巨額的廣告支出，往往會望而卻步，考慮廣告在繼續(xù)投進(jìn)去的價(jià)值。畢竟燒錢投廣告的模式很多時(shí)候則比較適合于那些那些剛創(chuàng)立的鞋企品牌。而在打響一定的知名度，很多品牌則通常會轉(zhuǎn)向科技方面的研發(fā)。科技是品牌增值的另一個助推器，是品牌抗外力的主要緩沖器。在當(dāng)前科技稱雄的時(shí)代里，品牌如果沒有科技創(chuàng)新就意味著被動挨打，也就會失去持久的競爭力。而當(dāng)下晉江系品牌在科研方面的創(chuàng)新崛起，則正是順應(yīng)了這一市場趨勢的要求，為廣大市場消費(fèi)者提供高端的品牌體驗(yàn)作了鋪墊。