【-行業新聞】關于眾多媒體上頻頻爆料的喬丹上市事宜，鳳凰網曾聯系上喬丹體育的高層，發出采訪函，希望能尋求到答案，但到發稿為止仍未得到相應答復。隨后，一位不愿公開姓名的知名證券公司分析師，從比較正面的角度向鳳凰網分析喬丹上市的意義。他稱上市后主要有兩個積極方面：“第一，最大的好處是能募集到公眾資金，進一步擴大生產，提供市場占有率;第二，上市可以提高企業知名度，吸引更多優秀人才加盟。”

　　提高市場占有率

　　這位證券分析師表示，喬丹商標爭議在上市之前被重提，屬于正常現象。因為在公司上市前夜，享受過“舊賬從提”、“謠言攻擊”、“匿名舉報”待遇的實在是太多了。不少專家對喬丹上市一事持批評態度，該分析師則給出不同看法：“我分析了喬丹體育的招股書，其實里面明確撇清了與籃球運動員喬丹的關系，所以也就不涉及侵權問題。它的商標使用喬丹名字，只能說是一種營銷方式。”

　　同時，他分析了喬丹體育上市后，對企業自身發展能帶來兩大好處：“每個企業都希望能做大做強，但是苦于沒足夠的資金，而上市融資是一個非常好的辦法。以在香港上市的安踏、361°為例，他們上市后都一夜暴富，都把大部分募集到的資金用于擴大生產和進行大力的品牌推廣，從而提高和鞏固了市場占有率。獲得大量融資是企業爭取上市的最大動力之一。”“另外，企業上市也有利于提高知名度，吸引更多優秀人才加盟，比如此次喬丹上市之前的路演和招股說明書是一次徹底展示企業形象的行為;上市成功就是資本市場對這家企業成長性、市場潛力和發展前景的認可，本身就是一種榮譽;而且上市能改善企業的管理體制，增強企業競爭力。”

　　領先上市的背后

　　現在，從上市鞋企的品類來看，運動品牌要先于皮鞋、革鞋等品牌;從上市鞋企的地域來看，福建企業要領先于溫州、廣州等地的鞋企，對于這種現象，環球鞋網就分析了其中原因：除了與福建獨特的地域特征有關外，也得益于福建運動品牌企業“齊步走”的傳統和政府的大力扶持。在企業發展初期，福建鞋企與廣東等地的很多鞋企一樣，都經歷了OEM的高峰期。但相比于多年來一直以外向型經濟為主導，產業基礎更深厚的廣東鞋企，福建鞋企在這方面并不占優。所以在上世紀90年代，福建鞋企抓住成長機會，成功地由OEM商轉型為自主品牌企業，開始打造運動品牌。

　　正是源于這種品牌意識的集體覺醒，福建運動品牌在2000年以后迎來市場的“爆炸式”增長，各品牌在終端渠道擴張、廣告投入、賽事贊助等方面展開激烈廝殺。在這種情況下，如果沒有雄厚的資本實力作支撐，品牌發展難免乏力。因此，上市就成為了眾多福建運動鞋企的不二選擇，上市募集的大量資金，也成為了其實現“二次飛躍”的重要保障。盡管福建運動品牌企業轟轟烈烈的“上市運動”引來了不少爭議，但是也引來了體育行政部門和政府的支持和關注。據悉，晉江市為扶持企業改制上市就專門設立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質、步驟、風險評估、經濟調研等方面對企業進行全面輔導和支持。有了政府這只“無形的手”的有力推動，越來越多的運動品牌企業開始寄希望于通過上市實現突圍壯大。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)