【-行業新聞】情人節、婦女節、勞動節等，任何一個節日都可以拉動一次假日經濟，其中表現最為突出的還是春節，因為假期長，而且是中華民族的傳統節日，拉動內需往往在此時表現最為搶眼。有數據分析，百姓在此時最舍得花錢。 雖然近幾年鞋業市場遭遇了歐債危機、金融危機的雙重打擊，但各大鞋企并沒有因此而倒下，而是積極探索，尋求新的市場時機。因此如今的競爭日趨激烈，促銷形式等方面均表現得異常凸出，尤其是在節假日。

　　鞋業促銷火爆行業市場

　　目前市場上鞋品的促銷活動多便是以價格戰為首的競爭，而全場幾折起、買一送一，這兩種形式是終端行銷中最常見的促銷形式，也是門店促銷活動種最為耀眼的形式，當這種促銷形式在市場上遍地采用的時候，品牌之間的競爭已經不在是價格上的競爭，更多是品牌之間的品牌身份競爭，而這種品牌身份就是品牌力量的較量，那么在這種背景下，鞋企又該如何在終端的促銷活動中更好地打開市場的商機及提升產品的銷售量呢?對此，行業專家建議，企業可通過舉辦相關的娛樂活動或采用系列新穎的競技項目，來進一步提高消費者購物體驗的樂趣，從而帶動自身產品銷量的井噴。那么，在這其中，對于鞋品的供貨與否及時也顯得尤為重要。

　　鞋業品牌也趁此時加大力度打折促銷，很多品牌在元旦期間就推出了5折促銷活動，大部分在商場設有專柜的品牌將活動延續到春節結束，還有一些品牌甚至在春節再次讓利，進行1～3折瘋狂甩賣。

　　各大品牌“刺激”消費者

　　春節假期過后，在北京的各大商場里春季新品已經登陸，但是幾乎每個品牌都有一個花車或者一個角落，仍在集中銷售過季產品。有的品牌對老產品直接打折，有的品牌為了帶動舊款的銷售，采用買新品贈舊品的促銷方式。銷售人員表示，這些產品已經是一年中的最低價，現在購買最為劃算。當消費者問道春節促銷活動何時結束，銷售人員通常表示即將結束或當日為春節促銷的最后一天，希望以此刺激消費，而消費者往往并不買賬。

　　那么，為何企業要將過季產品打折促銷呢?意大利某品牌銷售人員表示：“新舊款式確實沒有明顯區別，但是對于老顧客，產品是新是舊一目了然，而且像意大利的品牌，每年都會出很多新的設計圖案，老款式已經沒有承擔創造利潤價值的必要，因此打折促銷很正常。此外，對部分貨品打折還是一種有效的提高專柜業績的手段。對消費能力不足的消費者來說，促銷產品比較有吸引力，因為其具有更高的性價比;而對另一部分顧客來說，在促銷產品的對比下，才能體現出正價產品的與眾不同，才能顯出新品的優勢，他們愿意選擇購買走在時尚最前端的產品，這就是各取所需。”

　　每年節假日的商場促銷都是商家一種手段，消費者需謹慎消費，而對于商家來說，在這情人節來臨之際，誰能玩好“促銷”這把銷售利劍，誰才是最后的勝者。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)