鞋服業走差異化路線做強勢品牌（中國鞋網配圖）

    【中國鞋網-鞋業新聞】縱觀鞋服市場，在經濟日趨全球化的今天，差異化線路對于鞋服業生存和發展均發揮了重要作用，是在市場競爭中不斷發展壯大而立于不敗之地的法寶。而推行的高端量體定制的便是近期盛行的一種差異化化經營模式。據了解，近年來溫州鞋服品牌紛紛推出高端量體定制，包括報喜鳥、法派、喬頓、奧康等知名鞋服品牌調整企業布局，將目標鎖定在了中高端市場。溫州鞋服企業紛紛涉足高端定制，背后蘊涵著是一種對于拉動市場的期待或者說野心。業內人士認為，隨著鞋服市場容量逐步增長，行業監管更加規范、競爭程度逐漸激烈、品質品牌逐步國際化、產品結構向中高檔轉移等都將是國內鞋服行業未來的發展趨勢。

    如此可見，近幾年來，市場形勢啟蒙了鞋服業的品牌意識，市場上所需要的“新穎的賣點”便是驅動企業發展的引擎。從國內外市場競爭形勢來看，產品外觀設計、產品的功能性、結構性研發、企業服務體系、產品消費結構的細分都可能成為企業品牌的“個性化”標簽。但是這些標簽的建立，無疑需要在研發、市場分析、運營上苦練內功，這是鞋企整體運營能力的提升，絕非靠單純靠策劃和宣傳就能實現。這也是實現由生產制造型向品牌運營型的銳變。

    而溫州鞋服企業涉足高端定制服務就是“新穎的賣點”，他們將高端產品展示在目標用戶面前。通過活動中高端的服務與人性的關懷，讓良好的品牌形象深入人心，也起著拉動銷售、口碑傳播的作用。據介紹，近年來，浙江奧康鞋業股份有限公司在開始試水定制業務，除了普通定制外，高端定制的比重也在加大，靠的就是好口碑留住客戶。同時也在對高端定制的服務越做越細，從量身定制、配送流程、售后回訪等多個環節入手，減少中間環節，提前預案、細化流程、責任到位，為顧客營造了舒心購物體驗，讓顧客感受到了一個管理有序、服務到位、客戶為本的高端品牌服務

    誠然，鞋類市場環境競爭的加劇，鞋服企業之間群雄逐鹿的能力越來越顯現出來。而生存模式也是物競天擇，適者生存的方式在這上也體現得淋漓盡致。鞋企若要想不斷的生存，需要一個進化的過程，要讓自己適應這個環境，要讓自己走在環境之前，那么走差異化路線做強勢品牌便是一個完美銳變過程，我們期待銳變后的更多強勢鞋服品牌立足國內市場！（中國鞋網新聞中心）