中國(guó)鞋網(wǎng)7月15日訊，備受人們關(guān)注的南非世界杯，于7月12日凌晨在約翰內(nèi)斯堡足球城體育場(chǎng)落下了帷幕。在這場(chǎng)轟轟烈烈的決賽中，西班牙以1-0絕殺荷蘭，成為第八支世界杯冠軍球隊(duì)。作為冠軍球隊(duì)西班牙的贊助商——阿迪達(dá)斯，在這次世界杯的營(yíng)銷(xiāo)中完勝死敵耐克，在體育品牌中排名第一，成為最大的贏家。

    阿迪達(dá)斯借世界杯營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)

    2009對(duì)于中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)是波瀾起伏的一年，各大國(guó)際品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)大幅降低甚至業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。阿迪達(dá)斯和美津濃削減在華銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)百個(gè)，耐克被迫關(guān)閉中國(guó)境內(nèi)唯一的自有工廠……而與之對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)本土品牌正迅速崛起，市場(chǎng)份額大幅增加、股票市場(chǎng)梯隊(duì)上市、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)以千位數(shù)擴(kuò)張，更可喜的是從國(guó)外品牌手上奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的寶座。

    為了重新奪回中國(guó)市場(chǎng)占有率第一的寶座，阿迪達(dá)斯借世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)，迅速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。在線上通過(guò)與淘寶商城、拍鞋網(wǎng)商城、百麗商城等B2C電子商務(wù)網(wǎng)站合作；在線下通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、進(jìn)駐大型商超等方式拓展線上線下渠道。阿迪達(dá)斯大力拓展線上線下銷(xiāo)售渠道，迅速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

    據(jù)媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯計(jì)劃參與中國(guó)市場(chǎng)的所有渠道，將通過(guò)電視、戶外媒體和銷(xiāo)售終端，特別是利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等手段，推出綜合性營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，吸引關(guān)注世界杯的消費(fèi)者，進(jìn)而向他們展示阿迪達(dá)斯的魅力。

    在世界杯期間，阿迪達(dá)斯還和中央電視臺(tái)合作推出F50廣告，電視廣告將覆蓋168個(gè)城市，阿根廷的梅西和西班牙的比利亞，以近400次的曝光，成為在體育頻道出現(xiàn)最頻繁的品牌代言人。

    今年上半年的南非世界杯預(yù)熱期，作為官方贊助商，阿迪達(dá)斯第一季度足球產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%，其中出售翻版球衣超過(guò)650萬(wàn)件。預(yù)計(jì)今年其足球產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將達(dá)19億美元。

    據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)占阿迪達(dá)斯全球市場(chǎng)的7%到8%。也就是說(shuō)，阿迪達(dá)斯有52萬(wàn)件球衣在國(guó)內(nèi)售出。預(yù)計(jì)其足球產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)出1.52億美元的成績(jī)，已成為世界杯的大贏家。