中國鞋網06月06日訊，近幾年來，隨著人們生活水平的提高，人們消費日益向中高端集中，伴同這股消費水平不斷提高的風氣，與人們生活息息相關的鞋產品也進入到升級換代的高峰期，技術的升級導致高端鞋市場競爭進一步加劇，也引領了鞋產品的升級換代。大多數品牌都感受到了這種來自行業結構調整和市場層面最真實、最殘酷的聲音。鞋市風起云涌，整體經濟環境不容樂觀，金融危機、市場不振、競爭激烈、庫存過大、欠款過多、資金流不暢……從“中國制造”、“產品輸出”到“中國創造”、“品牌輸出”的華麗蛻變也都是是國內制鞋企業在新一年中最奪目耀眼的表演。如此多的市場變數，鞋企準備好了嗎？
  
    品牌是門票

    品牌是一種標識，是消費者認知產品的一個代言詞。一個企業的品牌影響力在拓寬更多領域中扮演了至關重要的角色。通過近幾年來對國內鞋類市場的觀察，我們可以很清楚了解到如今鞋企發展都是遵循市場游戲規則，而市場游戲規則中最為重要的一點則是利用品牌來區分身份，顯然打造品牌是所有企業發展投資的重點，品牌能夠區分一個企業產品的個性所在。很明顯，品牌建設是鞋企打入市場的入場券。

   技術是關鍵

   鞋市場上所需要的“新穎的賣點”則是致使鞋企面臨的另一個瓶頸。從國內外市場競爭形勢來看，產品外觀設計、產品的功能性、結構性研發、企業服務體系、產品消費結構的細分乃至企業文化等等都可能成為企業品牌的“個性化”標簽。對鞋企而言，需要通過技術來實現自身產品的個性標簽是首要問題。于是，鞋企的技術化之路已箭在弦上，同樣，中高端鞋品受到了越來越多追求高品位生活的消費者青睞，成為高質量生活的標準裝備。技術無疑已成為高端鞋品下一個最具吸引力的增長爆發點，一些有前瞻性戰略眼光的企業家認為，需求趨勢下，誰擁有了領先的技術誰就掌握了鞋產品市場的未來。

   渠道是推手

   在激烈的市場競爭中，一般來說一線鞋企能夠較容易的零活調整產品結構、應對市場變化，通過在終端活動的方式，讓消費者更直觀的了解自身產品，構建快速銷售渠道，這一切都將促進在市場銷售的快速提升。隨著互聯網的快速發展和普及，眾多鞋企看到這了網絡市場的優勢，開設的網店在細分領域的同時還將分擔了庫存壓力取得的高速增長。利用互聯網平臺的輕松便捷給顧客帶來更多效益，既能留住原有的品牌形象，也能吸引更多的人來參與，最后達到雙贏的局面占據更主動的地位。

    很明顯，鞋企從品牌建設，技術研發，新渠道挖掘能夠將未來愿景勾勒出無與倫比的美好。