中國鞋網05月15日訊，導讀：

    > 品牌引擎的打造，是中國歷經以生存為目標的激素營銷時代后，最急迫的戰略思維。

    > 在營銷界，絕大多數的烈士造就了極少的名仕，而極少的名仕又會吸引眾多的烈士前赴后繼。

    > 一部好車除了需要營銷的油門，更少不了品牌信仰的剎車，它能防止我們翻車傾覆。

    > 以信仰為導向，以情感為鑰匙，品牌持續力將幫助企業決勝今天，掌握未來。

    對于一個尋求強者恒強的企業而言，以目標為導向的營銷力，是推動企業前行的現實引擎。營銷作為一種市場滲透的力量，會在市場初期滿足人們對產品功能的關注，隨后營銷的力量的展現會轉移到渠道。到了最后，為了確保企業持續發展的速度和安全，我們還需要一個以信仰為導向的品牌力引擎。品牌引擎的打造，是中國歷經以生存為目標的激素營銷時代后，最急迫的戰略思維。
 
    中國人喜歡熱鬧，因此能使市場熱氣騰騰的營銷鑼鼓，頗受中國企業的歡迎。如果鑼鼓敲得夠響，可以迅速吸引人氣，在企業發展初期或市場關鍵時刻，能形成強大的銷售沖擊力，快速切入市場，突破生存障礙。

    當然，快速而熱鬧的營銷鑼鼓也有它的副產品，那就是招攬人氣需要透支體力，應付眾多的觀眾也是個辛苦活，同樣要輸出真氣，如果以上透支和輸出掙不回平衡體力的口糧，很可能命懸一線。到了這個時候，原本躲在營銷鑼鼓后面的謀士們則會用“風險與收益總是成正比”的格言來安慰你，從而掩蓋了一個事實——在營銷界，絕大多數的烈士造就了極少的名仕，而極少的名仕又會吸引眾多的烈士前赴后繼。

    即使那些因營銷響亮而成為“名仕”的老板們，也會發現當營銷鑼鼓推動企業發展到一定規模后，市場隨即出現成長乏力。這有點像打激素能迅速使人亢奮，可經常打激素非但不能讓我們強身健體，還會將我們的身體透支，乃至拖入深淵。泛濫的營銷會阻隔企業與消費者的情感交流，特別是當以目標為導向的營銷思維過于強勢時，將嚴重侵蝕企業戰略。最近的例子就是“豐田召回門”事件，想當年，以“精益制造”為戰略的豐田汽車一路順風，甚至成為世界銷量第一的品牌，也正是這個以營銷數字為目標的營銷策略，所帶來的瘋狂拓展摧毀了“精益”戰略，以至今天，企業被推到了被消費者拋棄的懸崖邊源。我們不能忘記，一部好車除了營銷油門，更少不了品牌信仰的剎車，它能防止我們翻車傾覆。

    如何創造和建構品牌持續力?啟動品牌整合設計是決勝未來的一個選擇。品牌整合設計它不是LOGO設計，更不是CI或VI，而是品牌可持續盈利知產的設計(集和品牌整合設計辭典)。品牌整合設計將品牌戰略、品牌定義、品牌識別、品牌視覺營銷力溝通、品牌零售環境、品牌知產管理等，整合成一個完整的成果系統。品牌整合設計所具備的品牌宏觀戰略思維，以及與消費者情感溝通的精微雕刻力，將全面跨越企業戰略與消費購買之間的鴻溝。

    以信仰為導向，以情感為鑰匙，品牌持續力將幫助企業決勝今天，掌握未來。