鞋業新品牌崛起 催化老品牌戰略升級
中國鞋網03月29日訊,縱觀如今市場局勢,隨著鞋類市場環境競爭的加劇,局勢已經多方驗證了鞋企群雄逐鹿的能力。原本只在國外市場嶄露頭角的鞋企現今紛紛把矛頭指向國內市場,并且在全國范圍內全面施行,在施行后的短短幾個月時間內崛起的新品牌銷售情況異常火爆、勢頭喜人,受到了消費者的熱烈響應。顯然,眾多中小品牌鞋企已經逐步成長為中國鞋產業的中堅力量,其品牌戰略也極大刺激并促進了鞋產業的品牌經濟,催化了鞋產業新商機,同時讓老品牌不得不繃緊“神經”,施行了戰略升級。
記者在走訪調研所有新崛起的業品牌中發現,消費者購買新興品牌的都非常踴躍,用人滿為患形容場面并不夸張。而鞋業新品牌的傳播在全國各地如火如荼的舉行,極大的調動了消費者的購買熱情。眾多中小鞋企紛紛利用這樣的機遇提升品牌,立足長遠,擯棄以往短期的市場策略,推動了整個產業的品牌化升級。如此威脅下,那些老品牌鞋企又該如何捍衛地位與如此受追捧的新品牌相抗衡呢?可通過以下兩點主要策略進行升級。
其一,提高產品質量,產品性價比高得人心。
鞋業新品牌的崛起切實拉動了市場內需,為國民經濟提供了持久拉動力,又極大的推動了中國鞋業的發展,包括了全面推動鞋業品牌化進程。而這批新興的品牌企業,形成了聲勢浩大的品牌陣營,讓消費者具有更廣泛的選擇。以此同時,記者在采訪顧客購買新品牌時了解到,“我們之所以看重新品牌的產品,是覺得新品牌為了得人心更會注重質量的優質”。如此說來,產品質量的高低是企業立足的根本,因此對于老品牌而言,更要始終注重產品質量的把控,按消費者的標準要求建立質量體系,同時,要不惜斥巨資引進先進的設備,而擁有一流研發人才則進一步解決了老品牌的后顧之憂,確保升級系統更有資本、更穩定。鞋行業競爭如此激烈,優勝劣汰讓許多原本不錯的品牌瞬間消逝。只有持續保持質量領先,才能為強勢品牌源源不斷地提供支援。
其二,打造優秀團隊,以完美服務制勝
當前,不少新品牌鞋企為了爭奪市場,通過降價升質的方式吸引消費者眼球,當然其中也不乏優質的服務態度。憑借較高的服務態度紛紛贏得了眾多消費者的青睞。作為鞋業品牌的新軍,優質服務成了打贏競爭戰的有力武器。顯然,服務作為競爭武器中的一部分,老品牌更要注意對此的把控。除在產品上苦練硬功夫外,也應十分注重服務水平的提升,軟硬兼施,才能徹底地征服市場。通過建立一支高素質的經營團隊,利用團隊合作精神,持續、穩健地與服務好消費者的理念想銜接,并且通過設有銷售服務中心和客戶服務中心,通過這種極具針對性的服務方式,滿足消費群體的更多要求,以完美服務制勝。
我們似乎可以得到某些啟發:無論是新老鞋業品牌,對于一個追求品牌價值提升,而不是追求單一銷售額的鞋企而言,往往能夠獲得市場好評,相反,那些停留在價格市場上的拼殺鞋企,這種舉措只能是自毀形象的下下之策,而且即使在競爭中稍占上風,也無法體會到品牌真正的成就感。因此,對于新興鞋企的“挑釁”,老練鞋企必須要回歸理性關注產品競爭力本身,加強品牌推廣力度吸引消費者,這才是鞋業品牌制勝的必選之路!(文章來源:中國鞋網)
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