隨著我國電子商務的不斷的繁榮和發展，網上購物也成為人們現代生活的一部分。根據官方數據顯示，僅在淘寶網上注冊過的購物人群已達1.4億以上。因為網購的好處是可比性高，消費者不用東奔西走就可以全面的比較各種消費商品的價格、品種等，當然最大優勢是價格比實體店鋪要便宜的多。

    雖然網購非常發達，網上的店鋪的琳瑯滿目，不可否認，部分網店提供假冒偽劣產來牟取暴利。所以要想了解哪家店鋪的商品質量好，哪家店鋪的信譽度高，在哪家店能淘到自己喜愛的寶貝并不是一件很容易的事，有很多朋友為了挑件稱心如意挑到眼花繚亂都找不到自己滿意的的商品，即花費了時間，又浪費了精力，搞的身心疲憊。顧客的需求，商家的追求。現在更多的網上商城更愿意轉型，做專業的B2C網站，向品牌型網站方向發展。

    縱觀當前的網購市場格局，B2C競爭在各領域已顯得日益激烈。當傳統企業逐步開始拓展網購市場時，前面的行業巨頭已經樹立了一定的競爭門檻。而B2C要做大，越來越需要強大的資本來擴大經營規模、積累客戶群和提升銷售額。當很多B2C企業達到了一定規模時，卻忽略了如何利用現有的客戶基礎來建立自己的品牌。

    目前B2C可分為綜合和垂直兩大類。從直觀上分析，綜合類B2C更適合走商業品牌之路，而垂直B2C應該走產品品牌之路。例如當當是做百貨類商城，所銷售的產品類別繁多，代理的品牌也多。這種情況下，是不可能將所有商品做成一個品牌，然后請不同行業的生產廠家去做OEM，貼上“當當”的商標。而“拍鞋網”這樣專營品牌運動鞋的商城，所有鞋類品牌產品可以通過拍鞋網這個品牌網站來進行銷售。　

    為什么B2C要長期發展，需要考慮做成一個品牌，而不是一直做基于互聯網的銷售平臺?從拍鞋網的品牌分析，如何讓眾多的鞋類產品廠商爭相進駐拍鞋網，能讓這些廠商提升產品銷售業績和品牌形象？是因為他們長期積累的穩定客戶群，并不斷通過廣告來傳播產品形象，從而形成的良好品牌口碑。因此像拍鞋網這樣的強勢品牌網站在經營上不需要依賴某個廠商，同時有足夠的實力跟產品廠商在價格上等方面談條件。

    當傳統鞋類企業將線下的品牌優勢移植到線上的時候，例如：李寧公司品牌產品進駐拍鞋網，進行網上在線銷售。原先代理該品牌的其他B2C商城的價格優勢就會蕩然無存，眾多代理該品牌的B2C靠價格來爭取客戶。同樣的價格、同樣的產品、同樣的服務，客戶勢必會選擇價格最低的購物網站。拍鞋網是品牌網站，代理李寧品牌無疑是對其他代理商的代來危機。網購市場越成熟，缺乏品牌競爭力的B2C會逐步面臨淘汰。而重視自身B2C品牌建設的網站，就不會產生這樣的品牌依賴，市場競爭中會顯得更強勢。

    如何讓銷售的商品產生附加值，并提升利潤率，品牌的價值顯而易見。未來的B2C競爭已經不再是單靠“比拼價格、產品質量、售后服務”等因素取勝，更多的是如何塑造成有口皆碑的品牌，將成為未來B2C 企業重要的核心競爭力。