中國鞋網03月29日訊，據統計，2009年溫州皮面鞋對美出口2166批，數量629萬雙，金額7933萬美元，同比分別增長18.17%、26.99%、24.60%，平均單價11.46美元/雙，與去年相比基本打和。皮面鞋對美國出口額已占溫州所有出口皮面鞋的19.86%，同比提高了近8個百分點；對美出口的鞋類企業從96家增加到100家，對美出口皮面鞋貨值排前50位的企業有37家企業出口量同比上升，占74%，其中有13家企業就2009年新開辟美國市場，如此喜人的增長數字讓我們看到了國內眾多鞋企在外銷情況不佳的市場情況下，頑強地又找到了進一步發展與提高的商機。是什么因素讓在逆境中樹立信心，出口型鞋企又該持何種心態加快前進步伐？

　　現在，市場的競爭激烈，多數鞋企對國外市場不甚了解，無視市場游戲規則的存在。對于出口型鞋企來說，其中還存在著諸多缺陷與不足，市場風險與份額的缺失，開發能力薄弱帶來產品的個性不足，渠道規范不夠等，使得出口型鞋企面臨著巨大的經營困難，在加上國內鞋行業的競爭的激烈，原本就處于品牌弱勢地位的出口型鞋企而言面臨更大的壓力。在這樣的態勢下，出口型鞋企必須認清國內外市場的挑戰與機遇，制定前瞻性的戰略發展規劃與穩妥的實施策略，以增強自身的競爭力，實現自身的變革與發展。

　　首先，努力讓產業結構向技術密集型轉變。就目前來說，出口型鞋企在整個技術密集型行業中所占比例較小，品牌缺失現象也較為嚴重。在產品研發方面要多引進技術型人才，通過技術保證了質量的前提下進行多品類生產。其次，轉變傳統的營銷模式。現時，市場上大多數出口型鞋企以低價經營為主，靠價格戰吸引國外市場。但是，這種營銷模式不僅難以滿足消費者需求。還制約著品牌建設及品牌發展。因此，調整營銷方案已成為出口型的當務之急。最后，認真分析市場的變化，善于抓住有利的渠道，建立一個雙贏的模式。通過事件營銷、展會營銷、軟文、網站等的推廣提升市場占有率綜合雙方力量。根據品牌自身的特點，分析優劣勢揚長避短，抓住閃亮點，賦予自身產品新的內涵，科學地攻克市場。在競爭激烈的市場中進行差異化的渠道營銷。

　　進入2010年，經濟復蘇勢頭明顯，對于出口型而言無疑提出了更多要求，在同質化嚴重的鞋市場，出口型鞋企要更需要憑借強大的品牌拉力和靈活的創新機制，以博得市場的肯定，相信這股勢頭能夠帶領能夠帶領我國出口型鞋企在國際市場中浩瀚馳騁，獨樹一幟！（文章來源：中國鞋網）