中國鞋網(wǎng)03月06日訊，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們追求高品質(zhì)的生活日漸增強(qiáng)，對(duì)鞋服產(chǎn)品的要求也一再飆升。如今鞋服行業(yè)已頗不平靜，為了滿足人們對(duì)鞋產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)要求，制鞋企業(yè)絞盡腦汁，一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的變革悄然升溫，而變革的最終目的一直是強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。其實(shí)早前，也有不少商家對(duì)國內(nèi)鞋服市場(chǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的種種弊端有了清醒而深刻的認(rèn)識(shí)，變革的概念也是普遍達(dá)成的發(fā)展共識(shí)，但受限于產(chǎn)業(yè)鏈條上并不成熟的戰(zhàn)略策略和資源的全面集合，產(chǎn)業(yè)變革一直未能得到實(shí)施，或許是被壓抑得太久，這場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的變革大潮終于在經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后開始澎湃。

　　重新審查市場(chǎng)，制定新渠道策略

　　現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)大多數(shù)鞋企來說，透徹地研究潛在的商機(jī)，盡可能跳出單一渠道的束縛，是有效提高市場(chǎng)占有率和銷售業(yè)績的另一手段。譬如利用網(wǎng)絡(luò)采用高科技的多渠道策略，不僅會(huì)形成一個(gè)雙贏的開局，也會(huì)打破原本沉悶的實(shí)體店銷售，推動(dòng)行業(yè)的大洗牌，繼而有著跨越式發(fā)展。而這種渠道創(chuàng)新同樣也可改變市場(chǎng)困境，增加溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)化，獲得商業(yè)回報(bào)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，消費(fèi)者在一個(gè)創(chuàng)新的項(xiàng)目或產(chǎn)品前，他更相信于多渠道進(jìn)行宣傳的企業(yè)。至于渠道單一的鞋企，他們最多只在三、四級(jí)城市等邊緣市場(chǎng)謀生，僅滿足于小富即安，沒有將自己的事業(yè)做大做強(qiáng)作為動(dòng)力。而前鋒品牌鞋企在全面分析了市場(chǎng)以后，制定出渠道策略則迅速可成為行業(yè)霸主。

　　提高產(chǎn)品優(yōu)化能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　作為中國制造的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，早前，鞋服行業(yè)在整體規(guī)模上已經(jīng)逾越發(fā)達(dá)國家，但是缺乏自有品牌和核心技術(shù)，整體利潤率偏低的局面始終未獲根本改善。改革開放以后，國內(nèi)諸多鞋服行業(yè)在近年來也開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著產(chǎn)業(yè)集群各種成本優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移，自主創(chuàng)新提高產(chǎn)品的優(yōu)化成為眾多鞋企的發(fā)展戰(zhàn)略。所謂的提高產(chǎn)品的優(yōu)化能力，包括技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)以及制度創(chuàng)新等方面。而技術(shù)創(chuàng)新則尤為重要，技術(shù)的高低是使得產(chǎn)品在市場(chǎng)中立于不敗之地的靠山。從聯(lián)手“納米銀抗菌技術(shù)”的運(yùn)動(dòng)鞋到“皮革無縫粘結(jié)技術(shù)”的皮鞋，這都是我國技術(shù)創(chuàng)新的偉大成果，顯然，提高產(chǎn)品優(yōu)化能力能夠迅速獲得了品牌升級(jí)和消費(fèi)者認(rèn)可的雙向豐收。

　　低碳催生了企業(yè)的新生存模式

　　自從哥本哈根氣候會(huì)議的落幕，鞋行業(yè)開始掀起“低碳”生產(chǎn)作業(yè)的風(fēng)潮。低碳社會(huì)指引了未來鞋企生存要走什么樣的道路，而未來的發(fā)展形勢(shì)思想要以環(huán)保為主導(dǎo)，因此這就要求鞋企要符合未來模式的發(fā)展形勢(shì)，了解市場(chǎng)準(zhǔn)則，將社會(huì)要求的企業(yè)責(zé)任感與環(huán)境要求的可持續(xù)發(fā)展統(tǒng)一起來集思廣益，不違背環(huán)境資源、不違背消費(fèi)者利益的前提下，致力打造出服從低碳社會(huì)要去的“合法”企業(yè)。因此重視環(huán)保產(chǎn)物的完美結(jié)合，帶給企業(yè)的未來發(fā)展是一次重大飛躍。

　　在這個(gè)不確定的年代，鞋企不僅要時(shí)刻翻新自己的產(chǎn)品更要堅(jiān)持做企業(yè)的初衷。營銷不應(yīng)是漂亮的糖衣炮彈，銷量永遠(yuǎn)是企業(yè)經(jīng)營的主攻方向，而真正的變革需要敢于創(chuàng)新，更要堅(jiān)持原則。正是基于此，那些動(dòng)人心魄的變革才有了標(biāo)桿的價(jià)值。