中國鞋網02月06日訊，今年以來，安踏、特步、七匹狼等品牌專賣店中，具有街頭風格的板鞋系列比重在逐漸增加；與街頭運動相關的系列推廣活動，也贏得了許多運動企業的青睞，361°舉辦具有街頭風格的“娛樂籃球”活動；特步贊助“全國極限精英賽”等；更有“八哥”、“步之霸”等品牌鮮明地樹起“街頭文化運動”旗幟，正式進軍“街頭運動裝備”領域。

    這一切皆因街頭運動這種集娛樂休閑于一體的運動形式，正在中國新一代年輕群體中流行開來。特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動在中國都市里已是屢見不鮮。“街頭文化”漂洋過海，影響著時尚的年輕一族，更影響著中國本土運動鞋服品牌對這一細分市場的營銷觸角。

    “街頭文化”新興代表品牌八哥

    “八哥”是較早推廣板鞋產品的企業之一。早在上世紀90年代八哥便開始將產品向潮玩類型靠攏，并于2007年打出“板鞋世家”的口號，搶先一步樹立了在時尚板鞋這一細分市場中的地位。目前，八哥又推出運動牛仔，融入街頭元素、精選牛仔面料、采用時尚以及符合潮玩一族心理的獨特設計。此外，加上早期推廣的沙灘鞋，目前，八哥已形成了鞋服及配件完備的產品體系，充分滿足潮玩一族的消費需求。一直關注青少年潮流趨勢發展的八哥，以獨特的設計理念，融入時尚元素，打造現代青少年喜愛的“潮玩裝備”。在八哥的系列產品中，日韓風潮得到充分體現，其主導產品———板鞋、沙灘鞋以及運動牛仔等受到青少年的喜愛。

    通過贊助極限運動比賽、攜手“快樂女聲”，是八哥不斷擴大品牌影響力的重要途徑，并聯合時尚雜志、網絡媒體（優酷、PPS）等進行品牌推廣。八哥與湖南衛視的“快樂女聲”節目合作，成為“2009快樂女聲網絡戰略合作伙伴”，通過這一國內知名人氣選秀節目的傳播推廣，再加上“快女”的強大號召力，八哥受到全國各地網友的關注，也得到了一大批潮流男女的青睞。由于“快樂女聲”的觀眾群與八哥品牌的目標顧客具有高度的契合性，因此與“快樂女聲”的強強聯手很大程度上提高了品牌的知名度。

    步之霸倡導街頭型格運動

    步之霸推出“街頭型格運動”，以推動中國年輕化服飾潮流為使命，并成立“中國街頭文化研究中心”，這在國內尚屬首例。步之霸全新的街頭裝備設計中心及流行趨勢研究中心正在組建中。在產品開發方面，步之霸以鮮明的街頭文化為核心，融入街頭運動與時尚運動的精華元素，結合市場需求在街頭型格、時尚型格、運動型格三大概念下進行滿足不同市場和消費者需求的的產品開發。

    步之霸在品牌推廣方面，前期先通過對街頭文化的宣傳、包裝，形成大眾認知的平臺，為街頭型格運動的落地打下堅實的市場基礎。主要推廣手段是依托主流媒體、時尚媒體等傳播途徑，將街頭型格的概念內涵講清楚；同時結合營銷專家、娛樂明星、雜志及國字頭流行協會共同成立街頭文化研究中心，將街頭文化充分融入其中，體現產品概念和精神訴求，這也是概念搶占階段。

    第二階段為市場占位階段，也是品牌落地階段。直至2010年3月份，步之霸會通過幾個方面切實展現品牌內涵：引進與品牌形象吻合的代言人、搶占娛樂賽事資源，包括跑酷、滑板、樂隊選拔賽等。目前，步之霸已在成都、武漢建成兩個街頭型格體驗店，通過國內超前的展示風格，體現出更自由、更自信的年輕生活態度。通過平面廣告和真人展示秀等方式充分展現街頭風格的穿搭方式和體現型格的服飾文化，概念廣告片的拍攝主題也將充分圍繞“街頭文化”。

    步之霸自推出街頭型格概念后，2009年6到7月份間，加盟店數量較上年同期增長了80％，第三季度市場業績更是有了很大幅度的增長。繼武漢、成都建成樣板店之后，步之霸將繼續在全國范圍內陸續建成20家樣板店，并且開始在全國范圍內推廣100~150家商場（一線城市的二三級商場，二線城市的一級商場），以確保銷售額較去年翻一倍。