中國鞋網1月30日訊，在時尚界百變的潮流中，運動元素成為不可替代的“范兒”，永遠不會被潮流冷落，更是被年輕人重新組裝，與各色風格的服飾來混搭，張揚自己的獨特氣質。街頭運動的潮流，席卷了擁有5000年歷史的中國傳統文化，特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動漂洋過海，影響著時尚的年輕一族，更吸引著中國本土運動服品牌的對這一市場的瓜分與經營。

    街頭運動正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關的軟商品（、服裝、包、帽、眼鏡等）銷售額已達44億美元！”——《華盛頓觀察報》數據顯示“街頭運動”漸成市場主流。最關鍵的是，目前國內的街頭運動市場尚無領導性品牌，鞋企可以較低成本進入，并占據了一定的先天優勢。

    業界人士羅時金看好街頭運動領域的未來市場。他提到，上世紀90年代后期，街頭文化隨著“哈韓”、“哈日”的潮流進入中國年輕人的視野，“嘻哈”熱潮興起。到了21世紀，街頭文化傳播到中國的各大城市，對于新時代的部分人群來說，街頭文化已經成為時尚的象征，也成了他們生活中運動休閑的一部分。而近年來國內本土的運動品牌專賣店中，具有街頭風格的板鞋系列比重也逐漸增加；與街頭運動相關的系列推廣活動，也贏得了許多的青睞，這無疑證明了“街頭運動裝備”市場將成為鞋企的下一塊“大餅”。

    在80、90這個龐大的消費群體中，簡單的運動已不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚商務文化元素如涂鴉、街舞、動漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會識別符號。這所謂需求決定市場，品牌文化必須融入、融入產品、融入社會。通過文化展覽，對街頭文化進行深度推廣，推動中國街頭文化的進步，而最終實現打造街頭運動品牌的目標，為消費者提供街頭運動裝備，為中國街頭年青時尚人群創造一個品牌生活平臺。

    《從骨子里尊重消費者》里寫道：中國消費品行業相當一部分公司的失敗，大部分原因都不是技術或規模層面的，而是消費者價值層面的。因此，不少業內人士分析認為，街頭文化展覽的形式，有助于企業把街頭文化研究中心的內涵和一些文化元素進行深度闡釋，是品牌文化融入社會的有效途徑之一，使品牌文化與消費者對接。

    對于國內運動來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此街頭運動的產品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于專業運動品牌來講，它又是專業運動往時尚運動領域滲透的一個很好渠道。

    針對街頭文化引發的市場空間，街頭運動群體已漸成運動品牌的重點市場之一；個別鞋企選擇定位街頭運動領域，是目前眾多運動品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒，雖然這種企業進入一個新市場將面臨從產品設計到營銷推廣的諸多挑戰與考驗，但至少為自身在同質化競爭嚴重的行業中找到了一片新的市場。