中國鞋網(wǎng)1月28日訊，隨著人們生活質(zhì)量的普遍提高，越來越多的消費(fèi)者紛紛將目光投放到高端品牌子中來。需求催生市場，高端品牌的鞋子也因此應(yīng)運(yùn)而生。如今鞋市發(fā)展到了一個臨界點，這將引發(fā)新一輪的市場熱潮，而高端鞋品牌的出現(xiàn)是消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然，再加上國內(nèi)高端鞋類市場潛力巨大，加上資源豐富，國內(nèi)制鞋企業(yè)搶占這個高端市場是擺在面前的重要問題，而市場定位與品牌打造是鑄造高端鞋品牌的重要因素，這對而言，誰能率先搶占高端市場，就等同于抓住了最大的利潤空間。筆者分析了高端市場形成的原因大致歸納如以下三點：

    第一，消費(fèi)者個性觀念的增強(qiáng)。近年來，隨著環(huán)境污染的加劇，消費(fèi)者對鞋子的質(zhì)量表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注，尤其是小康階層對健康十分重視。而高端鞋子卻多因其獨(dú)特的材料成分和對人體健康的益處，受到人們的信賴。此外，有較高收入、講究生活品質(zhì)的群體更以穿高檔鞋子來顯示身份的象征。

    第二，鞋類行業(yè)低端競爭的必然。國內(nèi)鞋類市場的競爭一直在低端產(chǎn)品領(lǐng)域展開。廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)愈演愈烈，一些品牌已經(jīng)把自己和對手都逼入了微利的境地。而在高端市場卻一直是波瀾不驚。其市場進(jìn)展與廣告投入完全不成正比，卻肆無忌憚地占據(jù)高端市場。這對眾多鞋企來說，隨著行業(yè)競爭的愈演愈烈，高端線路走入企業(yè)視線已成必然。

    第三，先鋒背后的集群效應(yīng)使然。高端市場中的利潤成了各大鞋商為之紛爭的線頭，其市場地位的形成一時間各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)這一時機(jī)，欲在高端市場爭得一杯羹，一直沉寂的國內(nèi)高端市場近幾年來也呈現(xiàn)出異常火暴之態(tài)。而這卻也有種跟風(fēng)態(tài)勢，當(dāng)然對于有著豐腴經(jīng)濟(jì)實力的鞋企而言，進(jìn)軍高端市場是必然的發(fā)展結(jié)果。

    然而，鞋企欲想形成高端市場中一角，最為根本的是早期要打造強(qiáng)勢品牌。所謂強(qiáng)勢品牌是面面都需具備品牌本身基本特性，并且在消費(fèi)者口中享有極高的美譽(yù)度。我們都知道品牌打造是一個復(fù)雜的工作，對于打造高端品牌而言更是不易，其中產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的價值中我們就可看出一個高端品牌的形成歷程是充滿荊棘的。首先，消費(fèi)者的情感性價是高端品牌立足的根基，例如帶給消費(fèi)者的地位、榮譽(yù)等；再次，產(chǎn)品功能性價是高端品牌站穩(wěn)的強(qiáng)心劑，就是產(chǎn)品的實際效用，它是表現(xiàn)一個高端形象最為根本的因素；另外還有社會性價值，例如該品牌的公益活動參與度，環(huán)保包裝等。針對這三重價值，企業(yè)需要塑造高端品牌形象、建立分銷渠道、促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者購買。

    近幾年來，專業(yè)化、規(guī)模化的高端消費(fèi)蔚然成風(fēng)，國外著名的品牌也陸續(xù)進(jìn)入國內(nèi)，這些足以證明了我國鞋行業(yè)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的細(xì)分時代。因為多層次的消費(fèi)能力與現(xiàn)代消費(fèi)觀念的碰撞會產(chǎn)生不同的細(xì)分市場。這對國內(nèi)走高端市場的企業(yè)來說是一次發(fā)展的大好機(jī)遇。那么，我們祝福已經(jīng)在高端線上的所有鞋企越走越遠(yuǎn)，也同樣祝愿還沒來得及上場的中低端鞋企能夠更上一層樓！