中國鞋網1月27日訊，從去年年初以來，七匹狼、九牧王、彬伊奴等眾多泉州鞋服企業掀起了一股試水電子商務的高潮。近來，普斯特、左岸等服裝品牌也趕上這一潮流。

　　近日，福建普斯特服飾有限公司淘寶網官方網店正式開張。作為泉州毛衣織造的領軍代表，普斯特從針織系列產品入手，產品涵蓋了從嬰幼童服裝到成人裝，乃至老年裝。該公司相關負責人介紹，此舉一方面將為原有的消費者提供更好、更方便的服務，另一方面也是銷售渠道的多元化、完善化和時代化。而在此前不久，同為泉州服裝知名品牌的左岸，也開始進軍電子商務。

　　“在國際金融危機影響和市場競爭日趨激烈的大背景下，網絡銷售以其快捷、便利、選擇性和自由性強的優勢成為年輕消費者喜愛的購物途徑。”福建普斯特服飾有限公司董事長蔡坤普說，服飾企業若想在激烈的國內外競爭中脫穎而出，一方面需要通過網絡來結識新的合作伙伴，另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時間的行業資訊，并且將企業信息及時發布出去。

　　蔡坤普介紹，與一般的貿易型網店相比，普斯特走的是產銷一條龍服務路線。“如有的毛衣有瑕疵、型號不符等問題，顧客可與公司直接聯系，得到專業的服務，甚至直接換新的。”他說。

　　業內人士普遍認為，隨著電子商務環境日趨成熟，以網店形式表現的網絡直銷已經成為行業發展趨勢，這有可能是泉州服飾企業由批發走向專賣店體系之后的又一次營銷變革。

　　艾瑞咨詢的研究報告顯示，中國網民數量已達3.84億，由于潛在的服裝網購用戶基數非常龐大，預計服裝網購交易額占服裝零售額的比重在2012年有望接近17%，銷售額將突破800億元。

　　據了解，在巨大的市場面前，包括雅戈爾在內的傳統服裝品牌已越來越多地加入到了電子商務的隊伍。截至目前，對于李寧、匹克、361度、七匹狼、才子、利郎、九牧王等國內服裝品牌，廣大消費者都能在網店商城上找到其官方旗艦店。此外，以一線品牌為主的網絡營銷平臺YouS-tars，現在也受到了Energie、阿瑪尼、DIESEL等數十個國際知名品牌的青睞。

　　而在泉州，“報報網”購物平臺、石獅服裝城電子商務平臺、大家旺服裝網、拍鞋網等多家電子商務網站嶄露頭角，一些創新服務和專業程度甚至達到或超過國內著名電子商務網站的水平。

　　業界專家分析認為，鞋服市場作為近幾年來最火的垂直電子商務領域，拍鞋網、VANCL等網絡品牌的初步成功，已使李寧、七匹狼等傳統服裝企業認識到必須加入這一熱潮中。淘寶網上自發形成銷售李寧產品的網店已有700多家，這些網店2007年的銷售流水金額接近1億元。（來源東南早報　作者：杜連財 實習生閆宏浩）