中國鞋網1月20日訊，2010年，市場經濟競爭逐漸走向國際化，鞋服市場競爭也日趨激烈，行業類第一陣營的品牌越來越多。當消費者在購物選擇一個品牌的時候，通常都會對其品牌名聲進行考察，擇優后對其忠誠度也會相對提高。因此看來品牌美譽度也將成為日后市場競爭中非常重要的一步，一個優質產品往往是成功啟動一個品牌的市場定位的重要因素。于是就要求鞋企在品質上做深入研究并且通過品質的最優擴大化來贏得質變，從而為自身全面推進品牌戰略，強化市場競爭力夯實了基礎。

　　品牌傳播力度要強，產品品質是根源

　　一個成功的品牌之所以區別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌知名度來說，首要的是要解決產品的品質問題。一個品牌名聲好壞都是取決于其質量上過不過關，兩者相輔相成、缺一不可。在鞋行業里，“透氣防水”鞋子就是一個傳播力非常強的，在品質上極受廣大消費者的認可。鞋企在打起這個旗號傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使消費者在看到這個名稱時，就自然而然聯想到鞋子的兩個屬性：一個是產品作用的部位，一個是產品的價值。所以說，提高美譽度，品質是一個核心要素。只有品質高的鞋子才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。

　　品質優異是拉近與消費者之間親和力的見證

　　眾所周知，一個品牌的親和力取決于產品的風格、特征、傾向等因素。產品的風格給人產生正面聯想；產品的特征則傳達品牌的價值、體現品牌寓意；而產品的傾向則是要符合消費者口味定義的，在如今市場中的消費者依然保存著淳樸的觀念，他們對于消費的需求除了是產品外觀要新穎以外，產品的質量也是不容忽視的。如此看來，這是品牌發展的首要前提，再好看的鞋子，如果不能夠使質量過關，得不到消費者的認可，就不是真正在做品牌。

　　總之，一種產品要打開銷路，占領市場，不僅要求外觀高，而且不能忽視質量的作用。一個既符合產品性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑將成為新經銷商追捧的品牌。

　　對此，企想在競爭激烈的市場上立于不敗之地，就要努力做到自身產品達到面面優質。在發展中懂得轉變，在轉變中懂得謀求“優質”，致力構筑一個和諧的發展平臺，將優質釋放到最大值，做到消費者口中美譽度極高的品牌。2010年，對于制鞋企業來說，機會與挑戰同在，今天，他們因優質獲得肯定，歡聚一堂分享成功后的喜悅，明天，他們將帶著這份榮耀再次踏上新的征途。