中國鞋網01月16日訊，從本市多家百貨商廈獲悉，去年我國本土運動服飾品牌銷售出現同比大幅上升趨勢，外資運動品牌銷售則出現滯漲。而一些全國的統計數據更加表明，我國運動品牌市場已經出現了“洋退民進”的趨勢。

　　李寧去年上半年凈利潤首超阿迪達斯

　　據了解，我國內地已經有中國動向、李寧、安踏、特步、361度和匹克先后在香港上市。國內運動品牌陸續上市，說明其在與國際品牌的對抗中，競爭力已有了大幅提升。不僅如此，國產品牌去年的中期業績也令業界側目。國內運動體育品牌在去年上半年無論銷售收入還是凈利潤都出現突飛猛進的增長。據了解，李寧公司上半年收入增長32.4%，達到40.52億元；凈利潤增長41.6%，達到4.73億元。安踏凈利潤6.08億元，同比增長40.1%。

　　與此相對的是，運動類“洋品牌”們的經營現狀卻并不樂觀。在去年第一季度財報中，耐克在大中華區的銷售額，鞋類銷售收入下降17%，服飾產品銷售收入下降16%，運動器械同比降16%，總體收入下降16%。

　　2009年上半年，阿迪達斯在中國市場的銷售額為3.52億－4.03億歐元，約合人民幣34.5億－39.5億元。據阿迪達斯2009年第三季度財報顯示，因其旗下運動用品銷售欠佳拖累，凈利潤為2.13億歐元，同比下滑30%；營業額為28.9億歐元，同比下降6%。就凈利潤而言，李寧公司去年上半年首次超過了世界第二大運動用品商阿迪達斯。中國動向則以3500萬美元的代價收購了國際運動品牌Kappa，使Kappa的銷售額在過去5年里增長了100倍，如今在中國是僅次于耐克和阿迪達斯的國際運動品牌。

　　據了解，隨著運動服飾業務流向本土競爭對手，阿迪達斯零售代理商今年關閉了約100家門店。管理人才也被挖走，阿迪達斯集團旗下銳步中國ReebokChina的總經理鄭捷于2008年末跳槽到了安踏。

　　在香港上市的匹克和安踏，為姚明在休斯頓火箭隊HoustonRockets的隊員提供贊助，確保了NBA賽事在中國播出時能夠吸引數百萬眼球。在這些營銷手段的帶動下，本土運動服飾品牌今年的國內銷售規模迅速擴大。據了解，從2006年開始，匹克營業額年均增長超過80%，2008年營業額增長接近一倍達20億人民幣。目前匹克共有超過5600家專賣店。未來兩年內，公司每年將按計劃新增1000家分店，銷售網絡也會從目前的二三線城市延伸至一線城市。

　　中國將出現世界前五位運動品牌

　　商報記者在某二級城市一段典型的商業街看到，運動服飾品牌中，本土品牌占據絕對優勢。在有30多家出售各種本土品牌產品的商店中，安踏(Anta)、特步(Xtep)、361度、李寧(LiNing)等本土運動品牌向耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)發起挑戰，據當地一位市場人士介紹，從總銷售量來看，洋品牌銷售不及本土運動品牌的一半。

　　據業內人士介紹，中國市場運動品牌的消費剛剛開始，隨著人們生活方式的轉變，市場對體育用品的需求會快速增長，從而給這個行業帶來巨大機會。體育用品在西方國家是成熟產業，但在中國大陸是朝陽產業。這個產業現在正處于從春秋進入戰國的階段，市場正逐步集中到少數幾個品牌手中，未來行業前7－8個品牌都會有很大的機會。不出幾年，中國就會出現進入世界前五位的年銷售百億元規模的運動品牌。

　　確立了自身品牌相對于外國競爭對手的競爭力之后，中國公司具有若干優勢。首先，它們對連鎖店的依賴程度低于外國同行，使它們在質量和品牌管理方面擁有更大的控制權。另一個優勢是，本土品牌通常可以更靈活地向二三線城市擴張，而這些城市是今年收入的主要來源。隨著增長從大城市向規模漸小的城市輻射，跟進能力已成為運動服飾制造商進入中國市場的關鍵。在中國，估計有3.4億人經常鍛煉。

　　到2012年，中國運動市場的規模也許將從2009年72億美元的估值升至124億美元。這種增長速度如果實現，可能將把一些中國運動服飾品牌推向全球業界的重要甚至主導地位。