中國鞋網01月16日訊，近日，根據美國一家市場研究公司的最新數據顯示，一種生理鞋產品正在市場上熱銷，截至09年底，這種鞋類的銷售額較上一年增加了4倍。該公司通過追蹤四個零售渠道計算出生理鞋在美國的市場價值為7600萬美元，貿易雜志《Footwear insight》估計生理鞋的全球市場價值為1億美元。據統計，生理鞋如今在美國銷售額中已經占到近25%的份額，而那些沒有生理功能的運動鞋銷售額則下滑了12%，生理鞋的崛起已經對整個運動鞋市場產生了明顯的影響，同時分類投資者 MBT也因生理鞋的熱銷而獲得可觀的收益，這家瑞士公司發明了無固定的概念，模擬光腳在柔軟不平的自然路面上行走的情況，有助于活化人體全身的小肌肉群。目前生理鞋已經在30多個市場賣出了500多萬雙，使企業的增長率達到了兩位數。由此可見，新型的產品對消費者市場有著強大的吸引力，因此也證明了企業只有采用創新的思維進行生產經營，才能實現差異化運作，擁有核心競爭力優勢，以與眾不同的特性在市場上脫穎而出。

　　隨著市場經濟的發展，各大行業的競爭已經進入到了白熱化階段，優勝劣汰的市場規律使這種氛圍變得更加緊張。而在擁有巨大潛力的行業當中，鞋企之間的較量更是逐漸升級，層出不窮的品牌產品一時間讓整個鞋業市場光彩熠熠，但越來越嚴重的同質化現象，卻讓本來擁有強大競爭力的品牌產品黯然失色。產品形象、定位甚至是營銷方式的模仿跟風，讓不少失去了自身品牌的內涵和特色，無法憑借著獨特的個性吸引消費者的關注，從而失去了占據市場有利地位的機會。因此，品牌鞋企要提高競爭實力，開辟更大的市場發展空間，就要先聲奪人，出奇制勝，培養創新精神，不斷創造新的產品、新的技術、新的市場和壓倒競爭對手的新形勢，才能使企業立于不敗之地。

　　創新，是企業賴以生存的靈魂，是市場經濟的基本要求，是時代發展的必然趨勢。創新在企業的生產經營中扮演了重要的角色，既能提高工作效率，降低成本，也能規范運作秩序，廢除制度弊端，還能使企業朝著正確的方向發展，創造更大的效益。總而言之，創新能為企業注入新鮮的血液，保持生機勃勃的動力，促進企業可持續發展。因此，創新對于鞋企來說是至關重要的，只有創新，鞋企才可以不斷取得進步，以強有力的競爭優勢走在行業的前列。那么，鞋企應該要注重在哪幾方面的創新？

　　產品技術創新

　　產品是為了滿足消費者的需求而生產的，鞋企應該通過市場調研工作，了解消費者的偏愛喜好和購買心理，及時掌握市場的動態，大膽突破傳統陳舊的設計理念，天馬行空地設計產品。同時，鞋企還應該引入先進的技術設備，在產品的科技含量上創新，提高核心競爭力，提高產品的附加值，走差異化的產品路線。加快產品更新換代的速度，搜集消費者的反饋信息不斷改進產品，擴大產品影響力和美譽度，以產品創新獲得消費市場的青睞和支持。

　　渠道終端創新

　　鞋企要根據自身的能力、市場環境和形勢選擇適合產品銷售的地域進行渠道建設，并不斷拓展使其形成網絡體系，在開設專賣店、授權店等銷售渠道的基礎上，（中國鞋網）積極打造具有品牌特色的銷售店鋪，如折扣店、庫存店等，刺激消費者的購買需求。此外，鞋企還要完善終端建設，無論是店鋪裝修、產品陳列或者是服務導購，都要努力為消費者營造最好的購物環境，獨出心裁地推出更多的互動體驗消費模式，讓消費者真正享受整個購物過程。

　　營銷策略創新

　　各式各樣的營銷策略可以提高產品的知名度，帶動銷售量的增加。鞋企要靈活地運用營銷策略，制定好完整的實施方案，讓產品更好地呈現在消費者面前，誘導需求、指導消費，讓消費者購買到心滿意足的產品，通過口碑相傳擴大品牌影響力。鞋企的營銷除了利用產品本身進行定價、促銷等策略，以及借助網絡、新聞、賽事等其他載體之外，還要加強創新，將這些營銷策略進行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果。

　　要持之以恒地堅持創新精神，不光要在產品技術、渠道終端、營銷策略上創新，更要在企業生產經營的方方面面貫徹創新理念。創新是一個持續的動態過程，企需要整合優勢資源，充分發揮中堅力量，明確創新目標后要堅持不懈地努力完成，并永無止境地追求創新。鞋企只有緊跟時代腳步，瞄準市場需求，加大創新的投入力度，才能以核心競爭力立足于市場，以創新的力量促進企業可持續發展！