中國鞋網11月30日訊，作為企業文化的載體，企業內刊越來越受重視，特別是在大企業里，它所起的作用越來越重要。然而，因為發行上的限制，這些刊物不能讓更多的人領略到，使得它對企業文化的傳播只能局限于企業內部，企業之間也難以交流和借鑒。

　　為讓企業內刊，特別是優秀的企業內刊影響更多人，即日起，本報發起“第三屆泉州百萬職工快樂工作日暨企業內刊文化節”活動，凡是企業有內刊，并有信心秀出來的，皆可報名參加。

　　泉企內刊“收支”難平衡

　　目前的泉企中，做得頗具聲色的內刊并不少，在特步、利郎、潯興這樣的大公司里，他們大多不只有報紙，而且有雜志，有的公司還不只一本雜志。大部分企業里，內刊都是由品牌中心主做，營銷或辦公室配合，多部門合作共同制作的。有一些企業，則引入外部媒體和工作室來共同制作，而諾奇則專門成立了一個部門在負責，可以說，大部分企業內刊的制作費用都不是個小數目。

　　而相對于制作費用，內刊的“使用價值”實在難與之平衡。“一期印個幾千份吧。”負責潯興內刊工作的總裁辦副主任余培說，內刊除了給內部員工，也給經銷商，相比潯興廣闊的市場，內刊這樣的對外傳播范圍并不大，因為影響不夠明顯，潯興曾有過一段時間停辦內刊。

　　利郎內刊也曾停辦過，該公司副總裁胡誠初說，利郎在內刊的內容和形式上都下了血本，一些顧客拿走內刊后，也會回頭再要，但由于推廣渠道狹窄，對外宣傳的功能還是沒法顯現出來。

　　各類推廣難尋突破
 
　　如何讓內刊走出企業，起到對外宣傳的作用呢？事實上，這一兩年來，泉企中不少在嘗試，但并沒有哪家企業獲得突破性進展。
 
　　內刊“走出深閨”最普通的方式就是進入專賣店，從而起到與顧客溝通的作用。然而，這種形式，經銷商的熱情起到很大作用，目前還很少有企業的經銷商愿在這塊有所投入。另一個重要方式便是網絡推廣，眼下做得好的企業內刊，基本上都會以PDF形式放在網絡上，然而，在浩瀚網絡中，它們很容易就被淹沒。
 
　　也有一些走在比較前面的探索形式，比如諾奇，通過與國內知名企業聯合，結成“百家企業內刊聯盟”，“企業之間確實能做到資源共享、資訊溝通，但還是起不了太多對外宣傳的作用。”該公司品牌總監湯元彰說。

　　內刊可讓公眾認識企業

　　“其實，企業內刊更大的作用應該是對外宣傳，把企業文化，企業的理念灌輸給企業產品的消費者，甚至是那些潛在的客戶。”北大縱橫管理咨詢集團副總經理岳云雷說，國外許多企業的內刊已經被歸納入公共關系學術體系，國內也有些大企業的內刊發展得很好，就像聯想、華為、海爾等企業的內刊，不僅他們的員工看，他們的消費者也看，更有許多管理企業、服務企業的人跟著看。

　　“從聯想的內刊里，你可以看到許多先進的管理理念，看到其成熟的企業文化，對聯想有一個更全面的認識。”岳云雷說，好的內刊應該努力去影響更多的人，盡量地擴大企業的影響力。

　　內刊走出深閨　媒體是平臺

　　“企業內刊的發展，媒體應該最有資格來提供一個宣傳造勢的支持。”湯元彰說，通過媒體的平臺，企業內刊把企業文化、企業內在的東西展示出來，讓人們知道內刊的存在，并習慣于通過內刊了解企業，內刊也就大大提高了其價值。

　　“內刊推廣，沒有刊號是個大問題，但目前國內還沒有一家企業內刊是有刊號的。”岳云雷說，現實的條件下，內刊的推廣可借助各種交流活動，以及媒體平臺，通過展示，發揮對外宣傳及給予同行借鑒的作用，增加自身影響力。

　　如果您的企業里有內刊，如果您想讓企業內刊發揮更大功用，報名參加第三屆泉州百萬職工快樂工作日暨企業內刊文化節”活動，把企業內刊秀出來吧。本次活動旨在尋找泉企中優秀的企業內刊，將通過內刊展示、公眾與專家評選的方式，最終評出“泉州十大企業內刊”，并組織專家對內刊的制作和運作進行專題研討。活動完全免費，報名只需撥打電話13313871465或15959598360，我們會派出記者采記，以最好的角度把您公司的內刊展示給大家。