中國鞋網10月30日訊,在各行各業一個品牌不僅在于它的創立和形成，后期的維護對于企業的進一步發展也是非常重要的，在鞋行業更是如此。品牌維護，是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。在這個競爭激烈、動蕩不定、瞬息萬變的市場，對于一個已經形成品牌的鞋企，在品牌的維護上更應該加大力量以應對不斷變化的市場環境。品牌維護有利于鞋企鞏固品牌的市場地位；有助于保持和增強品牌生命力；有利于預防和化解危機；有利于抵御競爭品牌。對于鞋行業里不管是國際品牌還是剛創立的品牌來說，品牌維護都是必走的一條道路。

　　品牌維護關鍵在保證產品質量

　　質量是鞋企能成為品牌的關鍵，也是品牌能繼續成為品牌的關鍵。無論什么時候，優越的質量都是消費者選擇品牌的原因，保證鞋產品的質量永遠都是一條正確的道路。品牌的維護需要企業從鞋的質量做起，有質量才能保證銷量，才能讓品牌日益壯大起來。很多時候我們聽到消費者在抱怨某個品牌在打響之后質量出現了下降，或許是某些企業為了降低成本來彌補前期的大量投入而做出的動作，但是這樣的行為往往會讓企業不斷失去消費者，最終導致企業的失敗，品牌的消失。耐克等鞋企卻是在成名之后通過科技的加入而不斷提高產品的質量，對品牌的維護起到了很大的作用。眾多國內企也是隨著品牌的不斷提升相應地對產品質量進行一系列的升級，不斷滿足更高端消費者的需求。

　　品牌維護要了解品牌定位

　　在做品牌維護之前，企業應該對自身的市場定位有個詳細的了解。只有充分了解自身的定位才能在品牌維護上找對方向。品牌定位準確有力消費者形成良好的印象，強化品牌的觀念，結成固有的關系，對客源的鞏固有極大的作用，養成消費者對品牌的忠誠度，從而變成對品牌的維護。特步堅持把自己定位于“時尚運動鞋”的領域，給消費者留下了極深的印象，讓一些消費者養成了消費習慣。特步對自身準確的定位讓他們在品牌維護方面更具有優勢，促進影響力和知名度的持續提高，品牌的價值當然也是一路高歌猛進，不斷提升。

　　品牌維護可以通過對品牌進行延伸

　　在品牌發展到一定程度的時候，可以通過對品牌的延伸來提高品牌的影響力和知名度。品牌延伸對企業來說應該慎之又慎，因為一不小心就可能讓企業倒在盲目延伸的道路上。企業在進行品牌延伸的時候應該找準目標，先從本行業上進行延伸，這樣才能保證企業對延伸的方向有熟悉度和方向性。品牌延伸也要注意市場競爭力的問題，拿自己的短處和別人的長處比肯定要失敗的。海爾公司就是一個品牌延伸非常成功的一個企業，從電冰箱到洗衣機、微波爐、熱水器、電腦、手機等眾多產品，海爾讓自己成為世界第四大家電生產企業。利用品牌原有的影響力延伸到別的產品上，再通過別的產品共同維護這個品牌，海爾的品牌延伸可謂相當成功。安踏似乎在學習海爾的這種品牌延伸策略，開始進軍童裝行業，也許有一天安踏也能有海爾一樣的成就。

　　品牌維護需要品牌具有公益性

　　品牌具有公益性指的是品牌在成功之后對社會、對民族、對國家有沒有作出一定的貢獻。品牌的公益性對于品牌的維護在如今越來越被企業所重視，因為很多消費者已經把這樣一個標準當作衡量企業文化和價值觀的重要因素。特別是在中國，一個品牌成功之后，如果沒有表現出公益性的一面，就會讓消費者產生“為富不仁”的印象，這對企業品牌的維護具有巨大的殺傷性。近年來，越來越多的企業認識到公益性的重要性，越來越多企業加入到公益性的活動中，公益性不僅讓社會得到利益也讓企業的品牌得到維護。農夫山泉銷售一瓶水為希望學校捐獻一分錢的廣告深入人心，這也充分體現了農夫山泉企業的公益性。這為農夫山泉贏得了多少的贊譽，品牌維護更是一步到位。鞋企也可以學習農夫山泉的這種策略，也能收到不錯的效果。

　　品牌維護需要持之以恒

　　品牌維護并不是一次性的投入就可以得到回報的，也不是一朝一夕的事，必須持之以恒地堅持下去才會有收獲。品牌的維護應該貫穿于鞋企以及品牌的整個發展之路，在任何時候都不能放松。品牌維護更需要持之以恒地關注到每一個細節，細節有時候是決定成敗的關鍵。品牌在持之以恒地尋找適應市場的變化和消費者需求之路的同時，也是對品牌的一種維護，鞋企必須把這種行為義無反顧地堅持下去。鞋企應該不斷推出創新產品，才能保持品牌的創新性，保持消費者對品牌的“熱度”。鞋企對品牌維護應該制定一個長遠而完整的計劃，對品牌的長遠發展有一個明確的目標，才能促使鞋企對品牌保持持之以恒的態度和避免維護過程的盲目無方向性。

　　品牌不僅要創造出來，還要善于維護，企在品牌維護的時候應該注意規律和方法的把握，才能贏得未來。從長遠來看，品牌的維護對一個企業的發展起著生死存亡的作用，鞋企應該充分認識到這一點。品牌的力量總是強大的，而品牌的維護則是讓企業飛得更高更遠的推動力。（文章來源：中國鞋網）