資料圖片（中國鞋網配圖）

　　【中國鞋網】由世界鞋業總部基地發起組織的東莞鞋業品牌聯盟已經成立。日前，世界鞋業總部基地主動抱團突圍，北上長春走訪意向客戶，一舉敲定了1.2億元的訂單。

　　東莞鞋業品牌聯盟由33家東莞本土鞋企，上百個品牌“結盟”，在重大宣傳活動中，它們將集體亮相，統一宣傳，統一推廣。聯盟成立不久，就北上長春，與歐亞集團股份有限公司正式簽訂合作意向書，合同金額達1.2億元。“東莞鞋業”將在其賣場內開辟5000平方米的特銷專區。雙方還約定，促成世界鞋業總部基地在長春建廠投產，建造鞋業北方物流中心，整合雙方資源，拉動內需、共拓市場，使“東莞鞋業”從東北三省市場出發，向國內市場進軍。

    亞洲鞋業協會主席張華榮：“制造、研發、生產、品質是我們的長板，市場是我們的短板，我們必須要中國的區域品牌團結起來，形成有優勢，進入到中國市場。”

    和單一品牌“單打獨斗”不同，品牌聯盟整合企業各自的優勢，以“集團沖鋒”的方式參與競爭，帶動鞋企經營模式由單一的外銷模式向復合型經營模式轉型，提升東莞鞋業形象，增強與大型采購商議價的能力。同時，通過品牌聯盟的約束作用，促使東莞鞋業產品及整體服務質量得到提升，拉動銷售。根據計劃，東莞鞋業品牌聯盟將用3-5年時間孵化出50個在國內享有盛名的品牌。

    世界鞋業總部基地董事、總經理盧瑞權：“比我們去單打獨斗好得多。通過市場的磨合，我相信總能找到東莞鞋業的定位、方向，還有未來。”

　　亞洲鞋業協會主席張華榮：“我們做工廠的人做品牌要換思維，要更新自己的思維結構，要踏踏實實地，先不要圖大、不要圖強，先做精、做好、做出機制、做出文化、做出標準、做出效益來，慢慢慢慢逐步發展。”

　　根據《東莞市產業結構調整規劃（2008-2017）》，我市將建設包括信息、紡織服裝、家具、玩具制鞋等8大行業的特色優勢產業集聚區。目前，各鎮街、各行業正依托產業集群，通過整合資源，建立公共服務平臺，推進區域品牌建設，實現由品牌發展帶動產品結構的優化升級。