【中國鞋網】2009鞋行業每周簡報第2期　　（2009/5/25-5/31)

　　行業聚焦

        在重重貿易壁壘阻礙下，深圳口岸對歐美市場出口明顯放緩，深圳海關統計顯示，今年前４個月，深圳口岸對歐美市場直接出口量和經香港轉口量合計在深圳口岸鞋出口總量中所占比重，從去年同期的50.6%下降至40.3%。

　　

　　近日，中國皮革協會副理事長李玉中率代表團一行七人，訪問了那不勒斯華人鞋業市場。當晚，意大利（中國）鞋業商會那不勒斯地區會長團成員三十多人盛情招待了代表團一行。

　　　

　　中國兒童用品研究中正與標準化組織機構籌備組建童鞋標準化委員會，呼吁童鞋制鞋標準統一化，預計于2010年組建完畢。而且越來越多的童鞋品牌，開始摸索屬于自己特色的清晰定位：體育專業、時尚、愛心、健康科技、綠色健康……這一系列頻繁動作，是否意味著童鞋行業迎來了品牌細分時代？是否能真正促使童鞋行業繞開同質化怪圈，使整個童鞋行業走上壯大發展的快車道呢？
　　
　　　

　　歐盟關稅措施已使中國對歐盟的鞋類出口下降15%，鞋類已成為中國與歐盟之間最具爭議性的貿易產品之一。  當中國以一個開放的國內大市場來維護國際經濟貿易中應有的流通秩序時，其他國家和地區應該給中國制造業以公平待遇，體現最起碼的利益對等原則。而中歐貿易平等原則的體現，則要始于“足”下。

　　　

　　進入5月份，盡管行業依然低迷，但鞋業已悄然進入新一輪開發期，外銷開發涼鞋，內銷開發秋冬鞋。開發對于鞋廠的生存來說至關重要，對于皮料檔口來說同樣意義非凡，有設計人員到皮料檔口購買樣皮，那就意味著這個檔口下半年的生意有盼頭。業內人士預計皮料市場下半年應該會有一定的反彈。

　　　

　　對于中國出口鞋企來說，除了歐盟多次的對中國鞋征收反傾銷稅外，高標準的市場準入制度也是出口鞋企最為關心的話題之一。鞋企希望能夠與政府、協會、科研機構共同構筑應對各種出口貿易壁壘的戰略聯盟，給鞋企一個順暢的出口環境。

　　　

　　建設“東部沿海地區先進制造業的重要基地”戰略定位的提出，是促進泉州地區產業發展的有力措施，泉州制鞋產業迎來了兩個很好的機遇：推動產業升級發展機遇與化解全球性金融危機壓力的機遇。
  
   

    為人民幣結算試點開展跨境貿易,受到外貿鞋企的熱捧。人民幣國際貿易結算業務的推行，將會降低美元不穩定給企業造成的不必要損失，鎖定利潤，極大地推動國際貿易的發展。

　　　

　　今年以來，成都品牌鞋專賣店扎堆開業，占據了各大商圈口岸，形成了女鞋專賣店遍地開花的熱鬧景象。由于商場鞋專柜被百麗等強勢品牌占領，不少成都鞋企另辟蹊徑，開始以廠家直銷的方式進入內銷市場。

　　　　日前，安踏宣布其國內第6000家終端店開張，成為目前率先跨入“6000店”門檻的品牌，而其他擁有5000余家終端店的多家泉企也宣稱將在今年突破6000家。業界人士認為，2009年的中國運動用品市場或將成為終端爭奪年，今年將迎來各運動品牌激烈的終端爭奪“巷戰”。

　　　

　　受金融危機影響，青島部分外貿鞋企生產經營出現了極大的困難。面對嚴峻的生產經營形勢，在市外經貿局等相關部門的幫助下，鞋企，積極尋找新的訂單，出口額也逆勢上漲。

　　

　　在李寧、安踏及中國動向等運動品牌在資本市場瘋狂掘金的感召下，內地其他運動品牌也開始躍躍欲試，新一輪上市熱潮再次掀起。    361°、匹克集團在做上市準備。

　　　

　　在國際金融危機持續影響之下，一些低端或缺乏品牌的鞋企面臨生存困難，一些注重自主品牌的鞋企反而加快了發展勢頭，從而使一場全球金融危機成為中國鞋企品牌擴張的好機會。

　　

　　溫州鞋業以“中突西進”的轉移路徑，重新布局新版圖，借此實現產業的順利升級。
　　
　　　

　　用于支持西部鞋都交易城建設“重慶市百億市場”的政府專項資金已由市財政局正式劃轉璧山，同時要求璧山縣及重慶奧康置業公司抓緊做好市場發展規劃，屆時西部鞋都商圈所帶動的社零消費額將超過10億元。

　　

　　國際經濟危機,讓不少出口鞋企吃到了苦頭。今年以來部分制鞋企業出口訂單下跌,企業利潤大幅下滑,出入境檢驗檢測費用成了他們難以負擔的一筆費用。因此，有鞋企鞋企呼吁降低檢測費。

　　　

　　當促銷遭遇經濟危機，鞋企面對不小的壓力，消費者錢包緊縮、購買力的下降促使消費者更加理性的消費，為此各種促銷方式與活動也經受著嚴峻的考驗與挑戰。

　　
　　經濟危機下，國外訂單減少已經導致大量貼牌生產企業深陷困境，但一些品牌企業卻保持了平穩增長甚至逆勢上揚。繼續走貼牌生產(OEM)的老路子，還是創立自有品牌？對國內眾多中小制鞋企業，特別是外貿鞋企來說，這是一個艱難的抉擇。

　　

　　厚街外貿鞋企想做內銷，就應該在厚街鞋材市場一條街的基礎上，壯大制鞋工具的批發、零售、租賃市場，建設以鞋材、鞋具批發交易為主，兼顧內銷鞋批發零售和部分外貿鞋批發零售模式的鞋業城。可以嘗試組建鞋材鞋具批發網站，充分利用好網絡資源。利用厚街的會展優勢做響品牌。

　　

　　太多樣的鞋類品種計溫嶺鞋業失去了自己的特色和主打品牌，“東鞋”逐漸“西移”讓溫嶺鞋業的低成本優勢逐漸喪失。迷失方向的溫嶺鞋業，面對金融海嘯的席卷，就像一只迷途的羔羊，隨時有掉進虎口的危險。

　　　　鞋企做大了就像在航海中一艘巨大的船一樣，有較大的抗風浪的優勢，也有調頭慢的劣勢。良好的供應鏈可以讓企業在經營過程中具訊速調頭的優勢。鞋企如何改造供應鏈，提升運營效率，是企來需要考慮的一個問題。

　　品牌動態

　　

　　期，一個叫做“京城暴走族”的民間運動團體走紅網絡，而作為他們的第一個贊助商———貴人鳥，則是無心插柳，意外享受到“柳成蔭”的甜頭。

　　
　　日前，德國索力戶外休閑鞋“共發力 共未來”09品牌戰略發布暨秋冬招商會召開。據了解，德國索力是介于專業戶外與傳統休閑鞋之間，第一個定位于都市戶外的中等價位的休閑鞋品牌。

　　　

　　 5月23日上午，省科技廳、市科技局共同給我國首家鞋類企業綜合性科技研究院——“奧康鞋類科技研究院”進行授牌。據悉，這是目前國內制鞋業唯一一家經過省、市科技部門授牌的企業研發機構。

　　　

　　日前，來自五大洲、18個國家的大使、領事齊聚康奈工業園，實地探訪中國鞋企如何應對金融危機，并一致表示愿與這個擁有200多家海外專賣店的“中國鞋王”進行更多合作。

　　　　在國際網絡零售研究會聯合淘寶網等企業發布的《中國網貨排行榜》中，一季度運動鞋網購數據顯示，李寧在運動鞋網購排行方面已經超出阿迪達斯，在耐克之下，居第二。

　　

　　日前，在永嘉千石工業區奧康鞋業總部舉行的奧康鞋類科技研究院周年成果展上，瘦身計步鞋、氧循環呼吸鞋、折疊高跟鞋等幾款功能鞋在國內尚屬首次亮相。

　　

　　日前女裝鞋類品牌達芙妮宣布，與美國私募基金德太(TPG)達成協議，TPG將以5.5億元人民幣認購公司附認股權證的可換股債券作為策略性投資。

　　

　　福建金邁王鞋服制品有限公司經過10多年來的不懈努力，擁有美國駱駝、美國公牛巨人、金邁王等三大休閑鞋品牌，且即將擁有英國哥雷夫品牌，如今在全國有2000多個網點的規模企業。

　　　

　　2009棒球手秋冬新品發布會上，棒球手鞋業提出了今年的企業品牌戰略發展思路：廠家精細生產、優化運營、提升品質、完善服務；經銷商精細管理、優化終端、提升服務、完善網絡，促進企業長足發展。

　　　

　　石獅市休閑皮鞋龍頭企業木林森鞋業積極采取應對變化措施，向國內市場直接讓利2000萬元拉動消費，取得了保增長、擴內需、促發展的好成效。

　　　

　　由康奈集團和吉信集團共同投資的康奈俄羅斯烏蘇里斯克經貿合作區，將獲益《輕工調整和振興規劃》。

　　
　　鴻星爾克一直致力于打造全球領先的知名品牌。“鴻星爾克”、“ERKE”中英文商標被同時認定為“中國馳名商標”。

　

　　中國運動鞋服零售商福建匹克集團和361正競相于三季度在香港市場首次公開發行(IPO)，融資金額共計4億美元。

　　

　　李寧今年第四季的服裝和鞋品訂單分別有雙位數和單位數的增長，接下來的五年，李寧會專注提高品牌塑造。

　　

　　足友童鞋09年三箭齊發，聯手央視、金鷹，啟動終端500計劃，強力打造中國兒童領軍品牌。
　　
　　　　

　　　

　　　

　　　

　　　

　　

　　

　　　　

　　

　　　

　　耐克Ashiko融入了Flywire技術. 這是一雙不會讓大家感到陌生的鞋, 它以桔紅/黑色為主色調. 鞋的鞋面為桔紅色, 在桔紅色的鞋面上清晰可見的是上述技術的成果。耐克Ashiko鞋將在十月于Footlocker(地名)發布, 正好趕上了西方的萬圣節。

    

     LiveStrong系列鞋將于即將舉行的鞋品發布會(LIVESTRONG Greatest Hits Collection)上露面.這一回, 赫赫有名的耐克公司利用了卡通先生的原創之作---洛杉磯空軍1號鞋.

    

     Nike 近期的新作以迎來一個爆發式的增長，太多了新款著實讓大家看得眼花繚亂。就比如這款Nike RT1看不出與歷史作品之間有什么聯系，但是卻顯得那么的似曾相識。白色的Premium皮革配以紫色的鞋帶在夏天搭配短褲穿實在是一個非常好的選擇。

    

    加利福尼亞滑板品牌Vault在2009夏季最新發布了一款Vans Supercorsa，其設計靈感出自公路自行車運動。此款鞋正在海外發售，并有一頂傳統款式的自行車帽和一套特制鞋帶同步發行。

    
    Reebok深挖傳統經典，在最近舉辦的Rec Room新品發布會上，Reebok向我們展示了2009秋冬系列當中的多款日用和聯名球鞋。

   

　　西班牙甲級聯賽勁旅巴塞羅那在今天凌晨進行的歐洲冠軍聯賽之中以2比0擊敗了英超曼徹斯特聯隊。作為這兩家俱樂部的共同贊助商Nike則以最快速度發表了這雙Nike Blazer Hi“巴塞羅那”。

　　
　　Beauty & Youth聯手Vans推出別注版Era款鞋。本系列將于五月29號于Beauty & Youth位于各大營銷點以及United Arrows發售。定價為$74USD。