【】　2009鞋行業(yè)每周簡報第1期 (5/18-5/24)　

   
    　　　　

    NIKE、ADIDAS、NewBalence等全球性運(yùn)動品牌在童鞋上皆有一番成績，尤其是NewBalence童鞋并發(fā)展出幼童矯正鞋，成為童鞋龍頭。即使零售業(yè)停滯不前，一向主攻嬰幼童的奇哥則在縮點之際亦準(zhǔn)備調(diào)整商品線，NIKE、ADIDAS、NewBalence仍設(shè)定今年拓展計劃，預(yù)計成長仍有一成以上。

    　　　

    在外圍經(jīng)濟(jì)整體滑坡的大背景下，廣東新增企業(yè)和就業(yè)的數(shù)量均在不斷增長，不少鞋類工廠也開始恢復(fù)元氣，逐漸增加工人。

    　　

    莆田市近日在沈陽南塔鞋城設(shè)立東北市場營銷中心，創(chuàng)建“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”，共推出13個品牌，1700多款樣品，邀請到300多名來自東北各專業(yè)市場代理商。

    　　　

    受金融危機(jī)的影響，各大鞋企都不同程度地降低了出廠鞋的價格，可是杭州各大批發(fā)市場和零售商場的鞋價格非但沒有下降，反而有一定幅度的上漲。

   
    今年來，石獅特克威有限公司、石獅有道分子鞋業(yè)有限公司由原先外貿(mào)出口轉(zhuǎn)為自營出口。至此，我市走上自營出口之路的品牌鞋企達(dá)到8家�！　�

     　　　　

    在國家政策扶持之下，我國出口數(shù)據(jù)有所回暖，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為紡織服裝以及鞋類板塊會最先啟動，3、4月份，鞋類上市公司在二級市場上表現(xiàn)良好，已有部分機(jī)構(gòu)提前布局。

   
    童鞋市場的競爭日漸激烈，童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細(xì)分正在不斷深化。日前，明偉鞋服拿下美國駱駝兒童用品系列的代理權(quán)，填補(bǔ)了國內(nèi)兒童戶外用品領(lǐng)域的空白。

   
    5月22日，“聚焦品牌，力主未來”2009（石獅）中國休閑鞋品牌發(fā)展高峰論壇在石獅隆重舉行，本次論壇由石獅市人民政府、中國皮革協(xié)會主辦，寶蓋鎮(zhèn)人民政府、福建金邁王鞋服制品有限公司承辦。

    溫州鞋企渠道缺位　倒逼政府牽線買單

    在金融危機(jī)的沖擊之下，長期依賴外貿(mào)的溫州企業(yè)，尤其是服裝和制鞋企業(yè)遭遇了出乎意料的寒冬。溫州鞋服企業(yè)在國內(nèi)銷售渠道上的弊端暴露無遺。于是，溫州市政府開始為溫州企業(yè)尋找渠道而四處牽線。

   
    意大利時間5月16日13時(北京時間當(dāng)日20時)，由意大利溫州鞋商牽頭組建的意大利(中國)鞋業(yè)商會，在羅馬喜來登大酒店成立。在意大利的溫州鞋商，聯(lián)手出擊意大利乃至歐盟市場。這也是溫州市鞋革協(xié)會首次在國外設(shè)立相關(guān)的工作站點。

   
    占據(jù)國內(nèi)運(yùn)動用品市場半壁江山的晉江運(yùn)動品牌，再掀力拓渠道熱潮。晉江鞋服企業(yè)不僅“廣拓”，而且“深耕”，在細(xì)分市場領(lǐng)域?qū)ふ腋�精�?zhǔn)的品牌終端定位。不管是概念店、形象店，還是迷你店、潮流店，都在某種意義上更好地傳遞了品牌形象、演繹出品牌個性。

   
    5月15日，國家鞋類檢測中心（莆田）與德國TüV SüD公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是全球頂尖檢測和認(rèn)證機(jī)構(gòu)首次參與我市鞋業(yè)發(fā)展。這一協(xié)議的簽訂，對莆田市制鞋企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新和研發(fā)能力，加快實施名牌戰(zhàn)略等有著積極的意義。

    　　　　

    產(chǎn)生的將近四年的中歐“鞋官司”目前依然沒有畫上句號，廣東是受影響最大的地區(qū)，涉案金額高達(dá)7億美元，廣東鞋企就占一半以上。務(wù)部部長陳德銘最近一次訪歐時曾與歐盟鞋業(yè)聯(lián)盟交涉過此事。我國政府和企業(yè)都在積極到歐盟多個國家游說，爭取‘打掉’反傾銷稅。

    　　　

    紡織鞋帽生產(chǎn)出口企業(yè)，在金融危機(jī)中風(fēng)雨飄搖。據(jù)煙臺海關(guān)統(tǒng)計，煙臺市鞋類產(chǎn)品出口常年保持兩位數(shù)的增速，今年1至4月份卻大幅放緩，僅增長4.7%，而傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織品出口貨值3.9億美元，同比下降了12.1%。

   
    受國際金融危機(jī)影響，今年1到2月，中國皮革、毛皮及其制品行業(yè)實現(xiàn)出口86.3億美元，與去年同期相比下降7.1%，該行業(yè)出口10年以來出現(xiàn)首次下降。

    國內(nèi)市場

    　　

    黃埔海關(guān)日前發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年首四個月東莞市外貿(mào)進(jìn)出口總值251.8億美元，比上年同期下降三成，比全國和廣東省跌幅多七至八個百分點。 部分傳統(tǒng)出口商品如箱包、鞋類的跌幅較輕，只有游戲機(jī)出口錄的6.2%增長。

    　　

    廣東的鞋業(yè)出口開始初顯暖意。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，前4月廣東鞋出口11.2億雙，價值31.2億美元，同比分別增長6.1%和0.6%。

    　　　

    面對國際金融危機(jī)的沖擊影響，“小個頭”快轉(zhuǎn)身，全市外貿(mào)出口從“谷底”搶先突圍，其中鞋類出口同比增長了兩成多。

    　

   
    面對持續(xù)的金融海嘯沖擊，作為勞動密集型的中國鞋業(yè)遭遇了市場寒冬。由于許多中小鞋企以O(shè)EM為主開展生產(chǎn)，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，而且缺乏研發(fā)、品牌與國際渠道，再加上客戶單一，抗風(fēng)險能力非常弱。中國鞋業(yè)又該如何從低端走向中高端市場、從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，如何完成產(chǎn)業(yè)的升級換代呢?

    品牌鞋渠道聯(lián)姻還需“門當(dāng)戶對”？

    “名品進(jìn)名店”目前不管從國家而言，還是從協(xié)會、企業(yè)角度而言，在當(dāng)前的困難時期，讓本土品牌企業(yè)能夠進(jìn)入國內(nèi)名店，只是一個良好的愿望，但最終按下確認(rèn)鍵的還是市場規(guī)律。

    鞋企：別讓現(xiàn)金從你眼皮底下流走

    當(dāng)面臨同樣不利的宏觀經(jīng)營環(huán)境時，為什么有些企業(yè)能逆勢而上，而另一些企業(yè)卻苦苦掙扎,有的甚至轟然倒地？問題就出在企業(yè)對內(nèi)部財務(wù)管理風(fēng)險的管控上。企業(yè)應(yīng)該采取哪些有效的財務(wù)管理措施呢？

   

    曾經(jīng)輝煌的回力品牌，正在努力實現(xiàn)品牌復(fù)興。但現(xiàn)實的問題卻是一環(huán)套一環(huán)，究竟應(yīng)該先從哪一環(huán)做起，解開這一系列的連環(huán)結(jié)？

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計

   
　　2009年1-3月，皮革出口額86.3億美元，同比下降3.5％，減速比前兩月放緩3.6個百分點；進(jìn)口額9.3億美元，同比下降24.3％。目前，行業(yè)生產(chǎn)效益保持增長，增速持續(xù)回落。

    一季度山東鞋類產(chǎn)品出口增長12％

    退稅率政策的調(diào)整有力支持了出口企業(yè)度過“寒冬”，一季度山東鞋類產(chǎn)品出口增長12％。

    　　　

    在全球金融危機(jī)的背景下，江西鞋類出口逆勢快增，前4個月共出口鞋類產(chǎn)品9699萬美元，同比增長34%，成為江西重要的出口產(chǎn)品。

    　　　

    據(jù)了解，今年一季度中國鞋類出口19億雙，同比下降2．7％，價值60．2億美元，同比微增0．9％。廣東省企業(yè)出口鞋8．3億雙，增長10．4％，福建、浙江等傳統(tǒng)制鞋大省的出口量則有所下降。

   
    據(jù)福建省國稅局統(tǒng)計，今年１至４月，福建省莆田市出口歐盟鞋類７４８批，貨值１８２２萬美元，同比分別增長２８．９７％和３６．０２％。 　　

        1-4月，廣東省對非洲出口30.7億美元，同比增長1.4%，出口鞋類1.2億美元，大幅增長67%。
　　
    品牌動態(tài)

   
　　匹克公司將在本賽季為綠茵隊提供訓(xùn)練比賽裝備，支持綠茵隊征戰(zhàn)乙級聯(lián)賽及全運(yùn)會比賽。

    　
　　曼聯(lián)巨星C-羅納爾多即將得到美國著名運(yùn)動品牌耐克的天價合同，每年將獲得600萬鎊贊助費，這將是足球歷史上年收入最高的一份贊助合同。

    　　　

    2009年5月15日，361°“多一度熱愛”2009年冬季新品發(fā)布會在廈門隆重召開，來自全國各地的終端與會人員近3000人齊聚一堂，共享盛會。

    　　　

    近期，鴻星爾克2009冬季新品發(fā)布會在廈門國際會展中心隆重召開。ATP專區(qū)亮相，吸引了眾多與會者的目光
　　
　　　
    日前，三六一度（中國）有限公司與中國乒協(xié)、中央電視臺中視體育娛樂有限公司正式簽約，拉開了乒超２００９賽季的帷幕。這是３６１°首度攜手中國乒超聯(lián)賽，并成為乒超聯(lián)賽的冠名贊助商暨唯一指定比賽裝備供應(yīng)商。

　　　　　

    日前，以“心系終端、共贏09”為主題，泉州寰球鞋服有限公司旗下品牌亞禮得隆重召開09秋冬產(chǎn)品訂貨會。今年亞禮得將品牌發(fā)展的焦點聚集在終端市場，繼續(xù)通過產(chǎn)品力打造，進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場。

　　　　　

    日前，以主打足球產(chǎn)品系列的超達(dá)“喜攀登”來到泉州師院，組織顛球比賽與高校師生互動，力推高校足球運(yùn)動。這標(biāo)志著喜攀在全國高校推行顛球比賽的推廣活動正式拉開序幕。 

    　　

以　“不一樣的品牌、不一樣的產(chǎn)品”為主題的賽狐運(yùn)動休閑鞋秋冬訂貨會在福建泉州華川鞋服有限公司隆重舉行，來自全國各地的30多位代理加盟商齊聚華川公司，訂貨量同比上升30%。

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    中國籃球裝備領(lǐng)軍品牌“匹克”以強(qiáng)勁的實力，在歷經(jīng)層層篩選和審核中脫穎而出，榮膺“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號。

    　　

    Kappa 大規(guī)模擴(kuò)張銷售網(wǎng)點，依次開設(shè)首爾、京畿地區(qū)的延新內(nèi)、往十里、Coex、文井洞賣場，集中火力宣傳重新定義的品牌形象。

　　　　　

   日前，，由Boree寶人攜手瑞麗電子雜志聯(lián)合舉辦的“我要我美麗”寶人瑞女郎高跟鞋賽跑，吸引了無數(shù)青年男女駐足觀看，主辦方寶人賺足了眼球。

　　　　　

    　　　

    　

    　　　

   

    　　

   

    設(shè)計欣賞

   　　

    The Nike Air Max 90 Current Huarache鞋是09年耐克秋季款中的一款新的混合鞋, 它混合了Air Max 90鞋的外形和Air Huarache鞋的技術(shù).

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    耐克公司新鞋更新速度真是快, 這一次, 它又發(fā)布了一款新鞋: Air Trainer 3. 這一次的新鞋系白色皮革鞋面, 鞋面穿孔, 桔紅色的耐克鞋標(biāo), 灰色的面板以及灰/白色兼有的鞋底, 很是清新. 這款配色簡單的鞋無疑是夏季用鞋的良好選擇.

　　　　　

    知名在線潮流雜志Hypebeast、SOLEBOX德國潮輔與adidas三方攜手，于今年夏季強(qiáng)勢推出一款Zeitfrei 聯(lián)名自行車鞋款。

　　　　　

    The Nike Air Force 1鞋在所有的耐克籃球鞋中, 無疑是最受歡迎的鞋之一. 隨著時間的變化, 不論是在高端市場還是在低端市場, the Nike Air Force 1鞋永遠(yuǎn)都不會落伍.

　　
　　Nike Hyperize 是所有Nike Hyperize 鞋中最受歡迎之一. 與Hyperdunk 相似, The Nike Hyperize - Black/Red-Royal Blue 將于2009年12月在市場上推出.　　　

    　　　

    喬丹品牌作為運(yùn)動鞋的知名品牌, 這周它又推出了Air Jordan 5 (V), 鞋有兩種風(fēng)格款,這款黑色的Air Jordan 5 (V) 已在歐洲各大喬丹零售商推出. 并且紅色的那款將在月底推出。

    　　　

    London fashion brand maharishi 公司與 adidas 公司合作, 設(shè)計出新鞋: Stan Smith, 預(yù)計今年秋季上市。

　　　

　　Reebok鞋的最新款---The Reebok Pump Court Victory II, 是所有我們看過的Reebok鞋中配色最簡單的鞋之一.