【中國鞋網】 在國際金融危機持續影響之下，類作為中國傳統出口優勢商品也受到較大沖擊，全行業發生諸多變化。一方面，一些低端或缺乏品牌的鞋企面臨生存困難，另一方面，一些注重自主的企反而加快了發展勢頭，從而使一場全球金融危機成為中國鞋企品牌擴張的好機會。

    據海關統計，今年１季度，我國出口１９億雙，比去年同期（下同）下降２．７％，價值６０．２億美元，微增０．９％。從國家看，傳統出口市場仍面臨恢復壓力。１季度，我國對美國出口４．７億雙，下降１３．４％；對歐盟出口３．６億雙，下降１２．２％；對日本出口１．３億雙，下降０．９％；對上述３個市場出口合計占同期我國出口總量的５０．５％。

    分析認為，由于受國際金融危機影響日益加深，歐美經濟增長下滑，市場需求大幅萎縮，以歐美為主要訂單來源的我國業受到明顯沖擊。中國業雖然產量巨大，但整體上處在產業鏈低端，缺乏品牌，抗風險能力弱，因此外需減少后，很容易面臨被動。與此同時，近期許多國家為保護本土企業的發展，貿易保護主義有所抬頭，這些形勢進一步加重了中國企的生存壓力。

    但值得注意的是，在許多企面臨困難之時，另外一些注重品牌的企業卻在逆勢擴張。根據安踏公司發布的最新財報，截至去年底，該公司營業額增長５４．８％至人民幣４６．３億元，盡管受到金融危機影響，其２００８年的利潤仍增長６６．４％，達８．９４８億元人民幣；當年新增授權零售店９５１家，總店面已達５６６７家，總店鋪售面積上升３１．７％。在今年５月１０日，第６０００家專賣店在廣州正式開業。

    與此相似，同樣在香港上市的特步公司業績顯示，２００８年該公司凈利潤較２００７年同期的２．２２億元增長了１２９％至５．０８億元，總收益則上升了１１０％，達到２８．６７億元。特步公司表示，收益的增加主要因為公司積極加強了品牌推廣所致。另一家知名鞋企李寧公司的信息顯示，其今年四季度訂單總金額同比增長１４．５％，其中訂單金額同比上升５％，單價上升１．９％。該公司計劃今年增加７５５家店面。

    “這次國際金融危機再次證明，品牌競爭力是企業常青的生命力。”公司董事局主席兼首席執行官丁志忠說。他表示，為增強競爭力，安踏研發投入近年不斷增大，２００８年達到銷售成本的３％。還通過引進國際頂尖設計師并與美國、比利時等多家國際一流設計公司達成戰略性合作，在北京、廈門設立了產品設計開發中心，進一步提升產品的國際競爭力。公司有關負責人則認為，面對國際金融危機的影響，中國企要實施名牌帶動戰略，加快技術創新力度。

    有跡象表明，在全球經濟衰退之際，國際競爭格局也在劇烈變化，、等國際一線體育運動服裝品牌，由于受到金融危機和庫存積壓影響，選擇了裁員、關店、合并工廠等縮減計劃，這為國內品牌企業借機整合渠道、擴大市場份額提供了機會。“金融危機是品牌擴張一個很好的機會。以前很多體育資源被一些國際大體育用品品牌占有，而現在的金融危機對這些大體育品牌的沖擊很大。比如原來安踏在網球方面做的相對比較少，現在國外大品牌占有的資源減少了，正是安踏擴張的好機會。”丁志忠說。

    同時有專家認為，樹立品牌是中國企擺脫低端狀況，提升價值的必然階段，但這只是一個方面。中國鞋企如果要想在金融危機結束之后取得突破，還需要具備國際化的資源優勢、人才結構和管理能力，這是包括所有已樹立品牌意識的企今后努力的方向。