【中國鞋網】山寨應當說是2008年網絡最熱的一個詞，山寨悄然遍布于我們生活的角角落落，山寨手機、山寨熊貓、山寨明星、山寨春晚……，山寨既然稱之為文化，令眾多知名品牌無言以對的同時，也變得無所不能。山寨為何變得如此普及，山寨為何成為一種文化?其實，選擇山寨這種另類營銷模式，是國內眾多中小企業無奈的選擇，只是沒有想到，被雷到的不僅是消費者，還感動了“上帝”。

    中國的廣告行業自從2000以后，費用逐年增加，水漲船高，不可否認一直以來，“央視廣告+明星代言”模式確實幫助一些規模企業在短時間內獲得了巨大的成功，但同時，巨額廣告費和明星代言費也令一些企業元氣大傷，在廣告越來越被人們厭惡的時代，動戈千萬元廣告+明星代言模式已經難以發揮強大的市場營銷效果。規模企業尚且如此，中國的中小企業怎么能夠玩的起。正如黑格爾在其哲學理論中論述到的一句話——“存在即是合理”，山寨產品的產生和流行，必然是社會需求的某種體現，同時也反映出了一些消費者對于山寨文化的認可甚至追逐。它所反映出來的是一種草根企業對成功的渴望，因此，它自從誕生就被普通老百姓所認可。衡量一個營銷方式是否成功，其標準應該是看它是否達到了推廣的核心目標。強勢品牌采用高舉高打策略，而草根企業只能采用從小做起，簡單+創新的營銷模式，首先是一定要讓消費者記住你，不論你是采用何種方式，就像網絡惡搞阿迪王一樣，阿迪王的廣告語：“一切皆可改變”，它的真諦在于創造流行，創新營銷。在新的市場環境中，營銷如果不能因時而變，又談何發展呢?山寨營銷，你只要是個有思想的寨主，你一樣活得神仙逍遙。

    山寨的發展體現是草根一族挑戰權威，挑戰名牌的精神，競爭帶來發展，山寨產品因其廣告費用低，生產制作成本低，給消費者帶來的是價格更低、功能更多和外觀更新穎的商品，盡管在一些媒體看來，山寨產品有盜版、質量差、無保修等諸多弊端，但在網絡上，山寨產品儼然被賦予了“挑戰文化霸權、消除各種強權“的神圣使命，并出人意料地得到了大多數網友的擁護。山寨以其獨有的競爭優勢，另類的營銷模式贏得了市場，從而在市場上與其他品牌形成良性競爭，促進消費市場的成熟和發展，因此說，山寨的形成并成為文化，是營銷模式的又一次創新，企業也只有不斷創新產品，創新營銷模式，才能逐漸擺脫高成本推廣的老套，才能讓利于老百姓，才能最終贏得市場。