【中國鞋網(wǎng)】如何在金融危機(jī)中率先突圍？最大的動力莫過于“信心”！

　　作為全球知名的專業(yè)性展會，鞋博會一直是晉江對外窗口之一，同時也是本地制鞋產(chǎn)業(yè)的晴雨表。第十一屆晉江鞋博會今日與大家如約見面，“時尚鞋都、信心暖春”的主題顯得格外溫馨和令人鼓舞———在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下、在其他展會紛紛縮水的對比下，本屆鞋博會規(guī)模不減正是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)一個強勁信號。

　　我們說“信心”，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的信心從何而來？我們認(rèn)為，鞋博會給了我們答案———晉江鞋的信心來自“產(chǎn)業(yè)鏈”。信心之“鏈”也將支撐和鼓舞著晉江鞋逆勢上揚，在市場與品牌的道路上越走越精彩。   

　　根據(jù)日前召開的晉江市經(jīng)濟(jì)運行分析會上透露的消息，2008年，制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次超過紡織服裝，成為晉江第一大支柱產(chǎn)業(yè)。在晉江經(jīng)濟(jì)整體“堅挺”的大環(huán)境下，制鞋產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)更是讓人眼前一亮。

　　專家分析說，泉州、晉江的民營經(jīng)濟(jì)之所以在金融風(fēng)暴中更能挺得住，是因為我們的經(jīng)濟(jì)都是本土企業(yè)家辛苦打拼出來，并且有著扎根本地的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一點，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)無疑是一個很好的例子。

　　所以我們相信，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)大有可為，晉江經(jīng)濟(jì)大有可為，我們的信心，來自鞋博會，來自信心之“鏈”。

　　品牌鏈 晉江鞋形成“品牌縱隊”

　　上月，安踏體育公布截至2008年12月底全年業(yè)績，股東應(yīng)占溢利8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長66.3%，每股盈利35.9分，期內(nèi)營業(yè)額升54.8%至46.3億元。本報《安踏去年賺了8.95億》的頭版大標(biāo)題也成為晉江各界關(guān)注并熱議的話題。

　　本月初，特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步”）也發(fā)布了其2008年業(yè)績公報。公報顯示，截至2008年12月31日，特步收益大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。

　　作為晉江體育用品行業(yè)絕對的龍頭品牌，安踏和特步的表現(xiàn)大大提振了業(yè)界信心。與此同時，在本月初召開的晉江千人企業(yè)大會上，361°、喬丹、德爾惠等品牌企業(yè)，也因為2008年度優(yōu)異的納稅表現(xiàn)而受到晉江市政府的特別表彰。

　　晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的一線品牌交出了一份滿意答卷，證明了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)不減反增的競爭力。

　　然而，晉江鞋產(chǎn)業(yè)的力量還不僅僅來自一線品牌。

　　去年年底至今年年初，由本報主辦的“晉江十大最具成長性運動休閑品牌評選活動”在晉江體育用品行業(yè)刮起了一陣旋風(fēng)。通過評選，喜得狼、男生女生、奇安達(dá)等品牌展示在人們面前。它們當(dāng)中，有的是板鞋細(xì)分市場的老大，有的引領(lǐng)滑板鞋市場———他們都有自己獨特的優(yōu)勢與資源，并且在不斷地成長和前進(jìn)。

　　如果把晉江體育用品產(chǎn)業(yè)比作金字塔的話，安踏、特步等企業(yè)就是位于塔尖的部位，而成長性品牌則是最為厚實的塔中部分———既擺脫了低端同質(zhì)化，又以十足的后勁向上攀升。在晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的品牌鏈條上，他們成為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

　　“品牌之鏈”無疑給晉江制鞋產(chǎn)業(yè)增添了信心，一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最怕沒有后勁沒有潛力，那么這項產(chǎn)業(yè)就將走到了盡頭。但晉江的品牌鏈條證明，我們在這項傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上后勁十足，大大小小的品牌各顯特色與優(yōu)勢，鑄就了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)輝煌！

　　產(chǎn)業(yè)鏈 晉江鞋凸顯集群優(yōu)勢

　　本屆鞋博會規(guī)模不減，在成品鞋企業(yè)參展熱情依舊的情況下，還呈現(xiàn)出一個喜人的現(xiàn)象———鞋材鞋機(jī)企業(yè)參展數(shù)量大幅增加，其中參展的鞋材企業(yè)絕大部分來自晉江本地。

　　因為擔(dān)當(dāng)輔料角色，鞋材一直在后臺扮演著重要角色。通過晉江市政府與本報的努力，鞋材企業(yè)于最近第一次以鮮明的形象走到了前臺———“中國鞋都十佳優(yōu)秀供應(yīng)商評選活動”為它們提供了一個廣闊的舞臺。

　　在展示過程中，我們也認(rèn)識了這些默默無聞的鞋材企業(yè)：他們或者在某個鞋材細(xì)分領(lǐng)域做到行業(yè)領(lǐng)軍，或者成為本地品牌成品鞋企業(yè)的供應(yīng)商，甚至贏得阿迪達(dá)斯、耐克等國際知名體育品牌主動前來尋求合作。晉江本地的鞋材企業(yè)在源源不斷地為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)輸送動力和支持。

　　除了原輔料的優(yōu)勢，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)也在逐步形成一個新的趨勢，那就是在創(chuàng)意和設(shè)計方面的整體提升，而這也為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈往源頭上添加了一個足夠分量的砝碼———創(chuàng)意是關(guān)鍵，設(shè)計是競爭力。

　　作為鞋博會的重要配套活動，動漫設(shè)計大賽和運動鞋設(shè)計大賽已經(jīng)成為業(yè)界熟悉并且認(rèn)可的項目。動漫設(shè)計幾乎全民參與，這有利于營造晉江“全民皆言鞋”的文化氛圍；運動鞋設(shè)計大賽則直接為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)意和創(chuàng)意人才。

　　除此之外，本屆鞋博會還首次舉辦了體育城市（晉江）運動鞋時尚發(fā)布活動。通過主題框架進(jìn)行發(fā)布，來突出2009年至2010年非競技類運動鞋的流行趨勢，展現(xiàn)并引領(lǐng)時尚健康的生活方式，對運動鞋設(shè)計的未來趨勢進(jìn)行概念化的展示，充分體現(xiàn)晉江“中國鞋都”和體育城市的整體形象，體現(xiàn)當(dāng)今時尚鞋業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　而在成品鞋的下游，我們可以看到延伸的長度。首先，晉江企業(yè)遍布全國的23萬個營銷網(wǎng)點將對占領(lǐng)市場提供保障；其次，晉江目前也已形成了包裝、運輸、檢驗檢疫等力量，為成品鞋提供配套服務(wù)。另外，專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)的介入，讓晉江鞋產(chǎn)業(yè)不斷提升自身品質(zhì)。

　　因此，從源頭到下游終端，晉江鞋產(chǎn)業(yè)有著業(yè)已形成的先天優(yōu)勢，這條“產(chǎn)業(yè)鏈”也是我們信心的重要來源。