【中國鞋網】資本推動　上市企業(yè)昂首進牛年

　　安踏體育(02020-HK)2008年度公報顯示，該公司去年全年業(yè)績增長54.8%。更加令人驚嘆的是，股東應占溢利，也就是盈利達8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長66.3%。

　　安踏去年賺了近9億！這無疑是晉江體育用品行業(yè)一個提振人心的消息。

　　之后不久，特步也發(fā)布了其2008年業(yè)績公報。公報顯示，截至2008年12月31日，特步業(yè)績大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。在大環(huán)境急轉直下的2008年，特步的“翻番”表現的確令業(yè)界贊嘆。

　　作為晉江本地體育用品行業(yè)的絕對龍頭，安踏與特步在香港聯交所上市后，圍繞品牌升級和終端建設的一系列戰(zhàn)略陸續(xù)展開。可以說，正是因為有了資本市場的推動，這兩家品牌龍頭企業(yè)在提升自身實力方面如魚得水。

　　據了解，安踏去年鞋類及服裝產品平均售價按年分別升6.8%及6.3%至94元及57元。成本方面，鞋類及服裝平均成本減少5.8%及0.8%至55.2元及35.3元。期內，共出售鞋類產品2681.2萬雙及服裝產品3387.4萬件。

    安踏方面表示，產品平均售價上升是因為市場需求增加，以及公司品牌形象提升等。

    此外，安踏今年將加快時尚體育用品系列的發(fā)展步伐，為追求時尚潮流的年輕人提供更多富有時代感及個性化的時尚產品。長遠而言，集團將積極研究引入國際體育品牌管理業(yè)務的可能性，務求與現有業(yè)務的優(yōu)勢互補。

    特步的表現一樣搶眼。

    據介紹，截至2008年12月31日，特步分銷商及第三方零售商共經營5532家零售門店（2007年為4647家），其中特步品牌經營的零售店數目增加676家至5056家（2007年為4380家）。隨著旗下分銷商及第三方零售商所經營的零售網絡迅速擴張，特步收益快速增長，其中來自鞋履及服裝的收益分別上升71.3%及171.5%至人民幣14.55億元及人民幣13.51億元。銷售終端的迅速擴展為特步帶來了業(yè)績的快速增長。

    此外，在體育營銷方面，特步將在2009年積極參與不同的大型體育盛事及運動項目，除已在2009年1月舉行的廈門國際馬拉松賽擔任服裝總贊助商外，也成為2009年10月份將舉行的中國全年最重要的國家體育盛事———第十一屆全國運動會的唯一體育用品合作伙伴，并還將擔任香港、湖南、江蘇、山東，以及人民解放軍代表團的服飾贊助商。

    資本市場的推動作用集中顯現。令人欣喜的是，據晉江上市辦透露，體育用品行業(yè)已經有一批上市后備企業(yè)正有條不紊地進行股改等工作，在未來幾年內將陸續(xù)有其他晉江體育用品企業(yè)進軍資本市場。

　　【品牌提升】

　　龍頭企業(yè)占領高端資源

    經常收看中央五套的觀眾可能已經發(fā)現，從今年起，該頻道各類節(jié)目中主持人的服裝均有“361°”LOGO。而在去年，這一資源是為李寧所占有的。

    這只是361°公司品牌宣傳推廣戰(zhàn)略的一小部分。據了解，在后奧運時代的今年，361°推出“多一度熱愛”為主題的品牌提升戰(zhàn)略，除了與央視進行全方位戰(zhàn)略合作外，還繼續(xù)贊助中國大學生籃球超級聯賽、全國跳水巡回賽、鄭（州）開（封）馬拉松賽等高端賽事。361°，成為媒體和賽場常見的品牌。

    與此同時，晉江體育用品行業(yè)另一家龍頭———喬丹公司也發(fā)出了強勁信號。攜手桑蘭成立喬丹快樂體育基金會，關注貧困地區(qū)孩子的體育鍛煉；簽約成為中央電視臺賽事轉播戰(zhàn)略合作伙伴，后奧運時代的喬丹公司品牌升級進一步提速。

    在月初召開的晉江千人企業(yè)大會上，因為2008年度優(yōu)異的納稅貢獻，361°、喬丹以及德爾惠等品牌企業(yè)與安踏一起，受到了晉江市政府的特別表彰。其中，361°去年納稅超億元，喬丹公司納稅超5000萬元，德爾惠公司納稅超3000萬元。

    經濟危機中，龍頭企業(yè)的表現給本地體育用品行業(yè)注入了強心劑，也給晉江經濟的持續(xù)發(fā)展增加了足夠分量的籌碼。

　　【龍頭帶動】

　　一線品牌拉動產業(yè)提升

    龍頭企業(yè)的優(yōu)異表現，最直接的當然是納稅方面的表現。此外還有一個“隱形”的貢獻不那么直白地表現出來，那就是對于整個產業(yè)的拉動和提升。

    晉江本地擁有著完善的制鞋產業(yè)鏈，龍頭成品鞋企業(yè)的業(yè)績增長將直接拉動需求，帶動上、下游企業(yè)的業(yè)績增長。

    據最新數據顯示，本屆鞋博會上，在總共1350個國際展位中，鞋材和鞋機展位合計占了650個，創(chuàng)下歷年鞋博會新高。鞋博會是個窗口和信號，晉江成品鞋企業(yè)、尤其是龍頭企業(yè)對上游原輔材料的需求，培育和拉動了晉江鞋機、鞋材等配套產業(yè)的發(fā)展。

    同時，在制鞋產業(yè)的下游，包裝印刷行業(yè)也因龍頭成品鞋企業(yè)的快速發(fā)展而受益。此外，品牌企業(yè)大型訂貨會的召開，也拉動了酒店、餐飲服務等行業(yè)的增長。

    成品鞋龍頭企業(yè)對產業(yè)的拉動不僅僅體現在業(yè)績增長方面，它們在技術質量和品質方面也提升著整個產業(yè)水平。

    據了解，目前龍頭成品鞋企業(yè)在加大自身科技研發(fā)力度的同時，也對上、下游配套企業(yè)提出了更高要求。在原輔料需求方面，龍頭企業(yè)將自身要求放給供應商，讓其為自己“量身定做”適合品牌發(fā)展的原輔材料，甚至這些龍頭成品鞋企業(yè)派出科研力量，主動幫助供應商提高產品質量和品質。這種內在的提升，對晉江制鞋產業(yè)鏈的完善和發(fā)展，無疑將起到重要的推動作用。

　　我們的信心來自產業(yè)鏈，首先來自產業(yè)鏈上這些龍頭成品鞋企業(yè)。它們的優(yōu)異業(yè)績是晉江制鞋產業(yè)最好的信號；它們以自身要求帶動整個產業(yè)鏈的舉動，是確保整條產業(yè)鏈不斷提升品質的保證。我們有理由保持信心，在龍頭企業(yè)的帶動下，晉江鞋的信心之“鏈”將越來越具競爭力。