【中國鞋網】原料、市場兩頭在外，國際金融危機下的晉江鞋業，備受考驗。

　　長三角、珠三角兩大鞋產區“寒意襲人”，不少鞋企倒閉，產值下滑。晉江鞋業卻“風景獨好”，去年實現產值321億元，同比增長28.4%；今年一季度，規模以上鞋企實現產值74.2億元，同比增長19.2%。

　　面對“大考”，晉江3000多家鞋企何以交出如此“靚麗答卷”？

　　政企合力

　　助推鞋業突圍提升

　　第十一屆中國（晉江）國際鞋業博覽會將于19日在晉江舉辦。一年一度的鞋博會，是晉江鞋業發展的風向標。

　　記者4月上旬在晉江采訪時發現，面對國際金融危機，鞋企參展熱情并沒減弱，海內外客商赴會的信心也并未改變：安踏、愛樂、361度、喬丹等本土品牌，強勢出擊，無一例外投重金參展；展會已確認國際標準展位1350個，比原計劃多出150個，往年一些沒有參展的大品牌運動鞋企今年也首次參展。

　　鞋博會之“熱”，離不開政府的助力。

　　面對國際金融危機對鞋博會可能造成的影響，晉江市委、市政府專門組織力量，在推介展會、招展、布展等方面加大力度，努力辦一屆高水平的鞋博會，因為市場越是低迷，展會的作用往往越大。

　　此次國際金融危機對晉江企業和政府都是一場“大考”，晉江政企一心，銀企互動，力助鞋企突圍并提升。

　　太平洋鞋業是晉江陳埭鎮的一家鞋業龍頭公司，今年春節后欲擴大生產規模，卻遭遇用地瓶頸。陳埭鎮獲悉后，多方協調，硬是從附近的工業園騰出一塊土地。“對于我們的發展，政府想我們所想，關懷可謂無微不至，令我感動。”企業負責人陳良海說。

　　在緩解鞋企融資、用地、用工難、助力拓展國際市場等方面，晉江市委市政府做了大量富有成效的工作。為優化服務環境，市五套班子領導掛鉤重點鞋企，要求對掛鉤鞋企“三包”，即“包難題化解、包項目落地、包企業滿意”。

　　為幫助鞋企有效有為應對國際金融危機，去年以來晉江著力強化政策扶持，強化生產要素保障，及時修訂出臺7個系列12份經濟發展政策和11份配套實施細則，成立了小額貸款公司、擔保公司、紅橋創業公司，為晉江鞋企緩解融資難題。此外，政府還大力支持以家族式為主的晉江民營鞋革企業加快轉型，積極上市，加快現代企業制度的建立，不斷規范內部管理，提升應對風險的能力。

　　正如泉州市委常委、晉江市委書記楊益民所言，面對國際金融危機帶來的諸多困難，晉江鞋企沒有退縮，沒有被壓倒，靠的是政企各界同舟共濟、合力克難前行，頂住了沖擊，保持了穩中有進的態勢。

　　品牌帶動

　　“晉江制造” 領舞市場

　　數據顯示，1-2月晉江出口額增長3.92%，而同期全國出口增速為-21.7%。晉江市商務局局長謝陸偉說，去年以來，部分中小鞋企面臨困境，訂單減少，但本地的品牌企業已承接了這部分中小企業的產能，品牌龍頭企業的帶動作用十分明顯。晉江的鞋業出口量，今年取代了紡織服裝，躍居首位。

　　晉江市市長李建輝認為，晉江鞋企在應對困境、攻堅克難中，品牌，發揮了巨大的威力。 安踏、特步、361度……國內的一線的運動鞋品牌，除去李寧，幾乎都來自晉江。目前，晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌數占全國運動鞋行業的一半以上。

　　近年來，晉江鞋企主動適應市場，依托個性化、差異化定位，努力拓展品牌影響力，實現品牌的快速提升。安踏公司成為全國排球聯賽、中國男子籃球職業聯賽運動裝備贊助商，國輝公司成為中國籃球協會標識產品運營商。

　　晉江的品牌戰略，經歷屆政府持續運作，效果顯著，眾多運動鞋品牌，幾乎家喻戶曉。疾風知勁草，面對困境，品牌企業更顯示出其抵御風險、持續發展的實力。晉江鞋業的品牌優勢，集中體現為附加值的提升和對產品定價權的牢牢掌控。盡管受到國際市場需求下滑、內需增長緩慢、原材料價格波動等因素困擾，以安踏、特步為代表的一大批晉江品牌鞋企，利潤不降反增，發展逆勢而上。

　　依托強勢的品牌優勢，“晉江制造”領舞市場。

　　在喬丹公司，10條去年剛引進的全新生產線，全部滿負荷運轉。公司去年銷售額增長逾20%，今年一季度，該公司已經拿到了全年訂單計劃數的70%。公司副董事長謝長志說，去年公司產鞋600萬雙，今年計劃生產900萬雙，目前銷售順暢，沒有任何積壓。“去年下半年，我們還利用品牌優勢，低成本擴張，新增200多個專賣店。”

　　在萬泰盛公司，老板林維勝說，去年他們自主品牌陸地成功推向市場，今年又獲得美國“馬球”協會US.POLO品牌在中國的經營權，目前正全力推廣這個風靡歐美的百年品牌。

　　安踏、特步、361度等品牌鞋企，都已推出今年的產銷計劃，計劃全年產銷及利潤均增長三成以上。

　　危中見機

　　中國鞋都天地廣闊

　　從產業發展基礎看，晉江鞋業原料、市場兩頭在外，并無先天優勢。

　　“晉江鞋業的優勢，在于本地20多年來聚集起來的產業鏈優勢。正是依托此，晉江鞋企和產業集群才能一步步做大，并涌現出眾多品牌，成為中國鞋都。”晉江市委常委、常務副市長洪于權如此分析。

　　步入位于陳埭鎮，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業需要的，應有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區的鞋材鞋機客商入市經營，市場年交易額超200億元，成為華東地區規模最大的鞋材市場。

　　德爾惠曾是陳埭一家規模中等偏上的企業，依托當地鞋業產業鏈在原材料供應、鞋機制造等的獨特優勢，迅速成長為當地的龍頭品牌企業。“晉江運動鞋產業鏈的上、中、下游各個環節，非常暢通，在此做鞋業，成本控制、品牌運作、營銷等優勢，無可比擬。這是德爾惠做大做強的最重要原因。”德爾惠公司副總裁何苦說，從2003年開始，德爾惠年銷售額保持20%以上的增速。2008年，在國際金融危機的大背景下，德爾惠逆勢而上，年銷售額同比增長37%。

　　一位曾經遷到省外又遷回晉江的鞋企老板說，在外地，買個零配件，可能得跑幾十甚至上百里路，而在晉江，鞋革生產缺任何配件，只要上街轉一圈，就能買全。晉江已建立起全球最完善的運動鞋產業鏈。所以，晉江造鞋的環境最理想，成本最低，整體鞋業自然也最具競爭力，在危機面前，別人可能只能頂住一陣子，我們可以頂住時間更長，優勢就更凸顯了。

　　不久前，阿迪達斯、銳步兩家國際鞋企巨頭來晉江考察，并最終決定將把訂單轉移至安踏等多個晉江品牌鞋企。與此同時，外省主產鞋區鞋企倒閉引發產能空白后，一些國際訂單也轉移到了晉江。

　　德爾惠公司總裁丁明亮認為，當下的國際大環境，確實不理想，但是要相信，危機就是轉機。雖然國際金融危機造成市場購買力有所下降，但從鞋革業長遠的發展看，只有“戰略機遇期”，沒有“行業困難期”。一是要有轉“危”為“機”的信心；另一方面，現在各方面的運營成本都在降低，是發展的好機會。

　　據了解，去年以來，晉江鞋企在全國的營銷網絡繼續擴大，專賣店增加上萬家，營銷渠道、網絡更趨完善，一旦經濟回暖，這些網點將爆發出蓬勃的生機與活力。