公益營銷就是以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為，最終實現品牌的文化營銷。

　　在營銷手段日益多元化的競爭中，品牌在競爭中不斷尋找娛樂營銷、體育營銷、公益營銷等事件營銷手段的突破點，無論是怎樣的營銷手段其最終目的都是為了擴大品牌的知名度，提高品牌的美譽度，傳播品牌的文化內涵，最終實現品牌的文化營銷。

    縱觀品牌以事件營銷進行的活動傳播中，大多數品牌的事件營銷已經流于形式，或者是為了獲取一時的炒作噱頭，其對整個品牌的知名度是有了暫時的提高，但對于塑造品牌的美譽度及傳播品牌的文化內涵作用卻無幾。

　　蒙牛的“公益營銷”更是促成品牌的戰略提升，使品牌快速成為行業內最強勢的領軍品牌；從“發展乳品行業，振興內蒙古經濟”、“為申奧助威”、“每天一斤奶強壯中國人”的口號到蒙牛投入巨資實施“向500所小學送奶”活動，蒙牛的“公益營銷”已經成為快速提升品牌價值的“戰略武器”，市場推廣全面配合、促銷的強大執行使蒙牛的每次“事件營銷”都能獲得巨大的回報和品牌提升。

　　與“娛樂營銷”、“體育營銷”等事件營銷相比，“公益營銷”不是單純的與消費者進行“體驗式”互動，而是抓住消費者內心的“社會責任感”，激發了廣大消費者內心的“公益意識”，實現“公益營銷”與消費者的“雙贏”；今天的消費者公益意識日益提高，越來越多的消費者在價格、質量相當的情況下，他們的購買發生著品牌轉移，轉向有公益事業投入的品牌，品牌通過“公益營銷”拉近與消費者的距離，體現良好的社會責任和品牌形象，更是近距離的傳播品牌的文化內涵，使消費者在不知不覺中融入品牌的“公益營銷”中，達到“公益消費”。

　　品牌進行公益活動，進行捐贈性質的慈善事業已越來越多，但是大多數品牌并沒有把公益活動與品牌的營銷相結合，通過公益活動擴大品牌的知名度，使消費者對其產品和服務產生偏好，從而建立品牌的忠誠度；“公益營銷”中的公益活動并不是只是單純的慈善事業，消費者能夠在公益活動中感受到品牌所傳達的文化內涵，使之影響一個時代，最終贏得整個市場、社會的認可，獲取品牌用“公益營銷”所種下的成功果實。未來的“事件營銷”，“公益營銷”將是“事件營銷”的營銷終極。