泉州體育用品企業在2009年央視黃金廣告招標會上的“大手筆”，最直接的原因就是企業對未來有信心。那么，這個信心從何而來呢？企業家、專家們給我們找到了答案。第一是市場，第二是品牌。

　　泉州體育用品企業的舉動看似出人意料，實際上絕不是企業家的一時頭腦發熱，是經過市場調查、深思熟慮后做出的決定，中標額也都在企業的預算范圍內。“后奧運時代可能給體育用品行業帶來的發展機遇”并不是企業家的憑空想像。安踏和特步公布的業績摘要為我們做出了解釋，安踏2009年第二季度訂貨會同比增長超30%，特步的2009年春季的訂單金額同比增加40%。

    泉州企業品牌知名度高，品牌鑄就了泉州企業的十年輝煌，品牌也是泉州企業在這次金融危機中受影響較小的原因。然而，外貿市場萎縮，越來越多的體育用品企業都在調頭進入國內市場，未來幾年，國內體育用品市場的競爭會更加激烈。在這個時候，對于泉州企業來說，最重要的是保住原來的市場，進一步提高品牌的美譽度和忠誠度。在行業進入調整期時，誰能夠搶到最好的資源，誰就能夠走得更遠。

    一方面是后奧運時代帶來的機遇、內需市場的支持；另一方面是行業競爭的加劇。對于泉州的企業來說，只有迎頭趕上，利用自己的品牌優勢，搶占最有效的資源，才能在競爭中占據最有利的位置。