景德鎮(zhèn)是中外聞名的瓷都，在1700多年的發(fā)展過程中，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集全國名窯之大成，匯各地良工之精華，創(chuàng)造出美侖美奐的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的獨特風(fēng)格，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。

    但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年瓷都景德鎮(zhèn)卻沒有一個享譽(yù)全球的陶瓷品牌。

    長期以來景德鎮(zhèn)陶瓷只有產(chǎn)地概念，而沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)。景德鎮(zhèn)這個名字是最響亮的品牌、最可觀的無形資產(chǎn)，景德鎮(zhèn)這個地區(qū)是具有極強(qiáng)說服力的千年歷史陶瓷發(fā)源地。但正是這個品牌在很大程度上把企業(yè)所經(jīng)銷的商品的品牌給淹沒了。“景德鎮(zhèn)這三個字就是陶瓷的金字招牌，我們完全有實力培育我們自己的世界級陶瓷品牌。”景德鎮(zhèn)九段燒瓷廠廠長段鎮(zhèn)民說，“但是，我們沒有好好開發(fā)利用這個金字招牌，景德鎮(zhèn)就像一個大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了。”

    景德鎮(zhèn)陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏個性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。外地人到景德鎮(zhèn)來，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購買陶瓷無從下手。記者了在景德鎮(zhèn)街頭隨意采訪了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌，就連本地人也不知道景德鎮(zhèn)有什么陶瓷品牌。

    景德鎮(zhèn)陶瓷沒有形成知名品牌還要歸咎于當(dāng)?shù)貒?yán)重的仿冒風(fēng)氣。從陶瓷外觀設(shè)計、知名商標(biāo)到名人名作，近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷遭遇仿冒的現(xiàn)象屢見不鮮，并嚴(yán)重沖擊著景瓷的生存和發(fā)展。

    世界陶瓷制作中心缺創(chuàng)意人才
 
    景德鎮(zhèn)不乏陶藝大師，王錫良、張松茂、秦錫麟、劉遠(yuǎn)長、李菊生等陶藝大師的作品基本代表了當(dāng)代陶瓷藝術(shù)的至高境界。但是，真正的陶藝大師畢竟數(shù)量有限，而且他們的作品價格高昂，難以進(jìn)入普通消費者的視野。
 
    當(dāng)問到景德鎮(zhèn)陶瓷最缺什么時，陶瓷企業(yè)經(jīng)營者說得最多的是缺創(chuàng)意人才。景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張元生說：“景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾裳邪l(fā)人員無法擺脫固有觀念的約束，設(shè)計理念比較落后。所以，我們公司的研發(fā)中心在廈門，而不是在景德鎮(zhèn)。”

    景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)制瓷手工藝是屬于世界的文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)制瓷手工技藝依然是任何一個地方都無法超越的。

    2006年，樂天陶社的駐場陶藝家、美國狄更生學(xué)院的芭芭拉在景德鎮(zhèn)101個畫師的幫助下完成了作品藍(lán)色風(fēng)景線。“如果不是在景德鎮(zhèn)，這是不可能完成的任務(wù)。”樂天陶社社長鄭祎說，“陶藝家是有想法沒辦法，而景德鎮(zhèn)的陶瓷工匠是有辦法沒想法。”
  
    想法就是創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才會有高附加值的陶瓷作品。鄭祎的作品《蝴蝶衣》用景德鎮(zhèn)青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等。鄭祎《蝴蝶衣》在歐洲賣出了十多件，每件的價格都在25000美元至30000美元之間，而胡雪藕賣給鄭祎的小瓷蝶每只價格僅為3毛錢。