隨著近幾年人們生活水平的提高，八十年代以后出生的孩子多為獨(dú)生子女，因此家長(zhǎng)在孩子身上的花費(fèi)也越來越舍得，無論是吃的穿的用的，都是最貴的最好的。正是抓住了家長(zhǎng)的這種心理，許多商家將賺錢目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了他們身上，利用家長(zhǎng)對(duì)孩子的寵愛來賺取利潤(rùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)3－12歲的少年兒童約為2．3億人，按現(xiàn)階段中國(guó)城鎮(zhèn)化比率45％推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億人。這就意味著，若按每個(gè)學(xué)童每年消費(fèi)4雙鞋、每雙均價(jià)40元的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超過160億元。所以，投資專家表示，童鞋專賣市場(chǎng)有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可多得的一片藍(lán)海，有無限的發(fā)展空間。

    面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大而又缺少主力品牌的中國(guó)童鞋市場(chǎng)，國(guó)外鞋企虎視眈眈，一些品牌童鞋紛紛搶灘我國(guó)童鞋市場(chǎng)，分一杯羹。著名的童鞋品牌十二貝，作為孩子們酷愛的兒童用品品牌，已經(jīng)登陸中國(guó)市場(chǎng)。十二貝童鞋以運(yùn)動(dòng)、休閑、親情文化為主，充分體現(xiàn)“一切為了孩子”的理念，由著名童鞋設(shè)計(jì)師研發(fā)專為中國(guó)兒童量身訂做：盡乎苛刻地追求完美：保健、穿著舒適、透氣……專家分析這將預(yù)示著中國(guó)童鞋市場(chǎng)大戰(zhàn)全面展開。

    童鞋市場(chǎng)一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，打造以十二貝為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。城鎮(zhèn)居民對(duì)十二貝等品牌童鞋的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向潮流化、品牌化。

    如今消費(fèi)者更注重所消費(fèi)產(chǎn)品的文化性，在購(gòu)鞋時(shí)，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)永無止境的趨勢(shì)。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對(duì)消費(fèi)的影響力逐漸增強(qiáng)，反過來也促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提高。同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國(guó)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變?cè)�有的貿(mào)易增長(zhǎng)方式，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。