“飛躍”這個牌子對于如今很多人來講已經不再熟悉，而之于年紀稍大一點的人，大凡看到那雙白色的、有紅蘭花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會對這雙 “臭膠鞋”熟悉不已！如果你不知道“飛躍”，那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋，你也許曾經穿過，但是現在不再穿，可是卻并不代表永遠不會穿———因為這股復古的“中國風”已經在歐美吹起來了！當你看到某位好萊塢的大牌明星，或者經常出現在時尚場合的名流腳上踏著紅藍條紋黃色牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，不要驚訝。沒錯，那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”，完完全全 Made in China，并且還保留著上個世紀“中國味”的鞋子，而今已作為“很中國”元素的板鞋，登上了歐美時尚界的大雅之堂！

　　搖身一變成時尚

　　如今要買“飛躍”已經不太容易了，而“回力”也許還能在某個小城鎮的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影，但是要找到“天狼”這個新款則更難。三個中國本土品牌在歐美的重新翻紅，其實能很明顯的看出“時尚變身”之路的顯著軌跡：設計、包裝再把商業價值最大化。

　　從20元人民幣到120歐元

　　“飛躍”鞋歐洲再起飛

    現在在google上搜索，你已經找不到“飛躍”的中文網站，因為法國人為它建立了一個英法雙語的國際網站，稱其為“Feiyue”，還特別對品牌含義做了解釋“Flying forward”（向前飛）。“飛躍”的歷史可以追溯到上世紀二三十年代，只是當它以及所屬的“上海大博文鞋業有限公司”幾乎要在中國銷聲匿跡的時候，2005年，它的歷史被法國人徹底改變了。

　　住在上海的法國人Patrice Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）對“板鞋”的追求異常執著。2005年，他不經意中發現了中國這個名叫“飛躍”的膠鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的復古情懷。于是，他與自己的好友、設計師Charles Munka（查爾斯·穆卡）一道，成立了新的“飛躍”創意小組。經過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生。價格從50歐元到120歐元不等（折合人民幣約500~1200元/雙），而記者通過網絡搜索到的飛躍鞋目前在國內的售價卻僅僅20~50 元人民幣不等。現在，飛躍的專柜已經在歐美發散開來，更有日本代理商加入了銷售行列。

　　回力鞋：改名“勇士”轉戰國外

　　你也許不知道，“回力”也很洋氣的有個外國名字：“Warrior（勇士）”。而這個名號現在在國外的影響力絕對不比“回力”在國內時差。現在的“回力” 鞋在國內早已不復當年的風光。而在國內市場萎縮之后，“回力”也把目光瞄向了國外：在“回力”的中文官網上，我們能看到專門的出口外貿系列，鞋品的風格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設計風格。

　　由于回力在歐洲的大紅，一位從小移居國外、在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國人葉舒夢（音）更是出版了一本關于回力鞋的書，名叫《Book of Warriors》，登載大量穿著回力鞋的中國人照片。葉舒夢表示： “2006年冬季，我在上海機場看到一位清新可人的女士穿著一雙回力鞋。瘋狂查詢鞋的品牌之后，我才發現這是我父母曾經穿過的鞋子，而他還有個英文名字叫 Warrior。”葉舒夢對回力鞋推崇備至，在她看來，鞋本身的設計相當經典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發展和“板鞋”文化的一個縮影。

　　解放鞋：變身“天狼”標價76美元

　　與“天狼”合作生產新“解放鞋”的是一個名叫Ospop的公司。同樣住在上海的Ben Walters（本·華爾特斯）創建了Ospop公司，他基本保留了傳統“解放鞋”的經典模樣，只對鞋進行了部分重新改進，使之更加舒適牢固，為了標志明顯，還在鞋上加了一個工字牌。新解放鞋的生產地是河南， Ospop和天狼鞋業（焦作）合作生產Ospop牌子解放鞋目前有兩個系列，分別是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飛），售價都為 76美元。據英國網站透露，每售出一雙鞋，Ospop會捐一部分費用給河南文縣教育基金。

    本地態度

　　“成都人很難接受飛躍這樣的事”

　　在北京、上海、廣州、香港等城市，有不少追逐潮流的時尚人已經踏上了飛躍鞋、“新解放”，但是在成都，記者走訪了一大圈卻很難見到飛躍鞋的蹤影。位于第一城的NOVO區域總監Henry和NSBQ成都代理商DEF的店主Rabbi在接受記者采訪時，均對飛躍在成都的流行不太看好。Rabbi表示：“成都追逐潮流還處在看品牌的初級階段，人們可能還很難接受飛躍這樣的事情。”

　　“飛躍的大紅是一次成功的運作”

　　Henry 告訴記者，他在中國香港看到過類似“解放鞋”的軍綠色板鞋，而對于“飛躍現象”，Henry認為這是一次“成功的運作”。作為潮流風尚標NOVO的區域總監，Henry看來，飛躍體現出來的更多是歐洲特別是法國人對時尚的一種浪漫態度，而且緊隨今年中國奧運的大形勢，中國元素的火熱不讓人感到意外。

　　“法國人更喜歡時尚能夠多元化一些”

　　而潮店DEF店主Rabbi告訴記者身邊的朋友里沒有穿飛躍鞋的，他直言不諱地表示：“成都還很難出現把飛躍這樣的球鞋當時尚鞋品來穿著的吧！” Rabbi認為成都人對時尚的態度大多停留在“認品牌”的階段，因此即便是選擇板鞋更多都會去購買諸如Nike、adidas、Converse等等國際大牌，而不會將飛躍當作潮牌來穿。Rabbi還說：“飛躍在法國流行也含有法國人抵制美國文化入侵的信號，他們更喜歡時尚能夠多元化一些，選擇能夠更多。” 在Rabbi看來，時尚如果能夠帶上本地化的符號當然更好，其實飛躍就是一個相當本地化品牌，只可惜它已經被法國人包裝了。

　　到底有多紅？

　　明星：奧蘭多·布魯姆

    主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆（Orlando Bloom）亮相位于曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約，我愛你》（New York, I Love You）時便穿上了“飛躍”。身穿墨綠色大外套的他最叼香煙展現叛逆不羈一面。他腳上那雙尤為醒目的球鞋就是“飛躍”。而網上還有消息稱熱辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯（Anna Nicole Smith）將親自為“飛躍”代言。

    大牌：Celine

　　“飛躍”作為潮牌卻得到了大牌的親睞。在今年3月份，飛躍與Celine合作推出了鞋款。作為以售賣高級皮鞋起家的法國著名品牌Celine，已擁有六十年的歷史，旗下包括女裝、男裝、皮具、香水等。這雙飛躍與Celine牽手的鞋品價格更是攀升至120歐元，在國內售價不超過幾十元人民幣，差別之大可想而知。而網上更有人放出了飛躍與香港潮牌NSBQ的合作款，雙方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前，飛躍還曾經跟Moto777合作推出過專門款。

　　媒體：飛躍登上法國版ELLE、時尚

　　在飛躍的官方網站上，可以看到很多時尚潮流雜志對飛躍的介紹，以及模特身著推薦飛躍鞋品的圖片。包括法國版的ELLE、Cosmopolitan（時尚）、WAD等雜志上都有飛躍的介紹。而在巴西的Sneaker網站上，可以見到新款的“回力鞋”推薦———高幫，黑色帆布鞋上還有圓形LO-GO，紅色細邊，看起來跟Converse匡威的風格十分相似。

    搶購：上海已經聞風而動

　　飛躍掀起的搶購熱潮不僅僅限于歐美，位于上海的飛躍中國廠方上海長寧區正義路585號的“大博文鞋業有限公司門市部”里涌進無數專程來尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門面天天被擠爆。而在網絡上“飛躍”愛好者的群落里，也有人高呼自己買到了一雙正版的“飛躍”鞋。而包括飛躍、回力以及Ospop的解放鞋，現在屬于“奇貨可居”的狀態，比較難找到。