耐克公司曾因贊助邁克爾・喬丹而名利雙收，而如今，中國一家牌子還不算十分響亮的體育服飾公司寄希望于通過贊助朝鮮奧運代表團，來擴大自身的品牌影響力。

　　也許國際頂級運動品牌不會把目光瞄準這個曾被美國總統布什稱為“邪惡軸心成員”的封閉國家，但是中國公司鴻星爾克希望，受其贊助的朝鮮選手若能奪金，則能使中國觀眾注意到這個品牌。

　　“中國和朝鮮的關系事實上很穩固，”鴻星爾克的女發言人Jenny Yeo說。目前該公司在新加坡上市。

    “國內觀眾會看中朝兩國運動員都有奪牌希望的比賽，這樣一來我們就能吸引很多人的關注，”她說。

　　在拒絕與韓國共同組隊參加北京奧運會之後，朝鮮代表團希望在舉重、柔道和摔跤等項目上奪取獎牌。

　　人們會在朝鮮運動員的運動服、球鞋和開幕式服裝上看到“爾克”的天鵝標志。鴻星爾克還準備將部分此類服裝和裝備投放中國市場，期待有獵奇心理的顧客購買。

    “朝鮮人很重視體育，他們正在盡全力備戰奧運。這是他們的一件大事，”Yeo說。