國美:黃光裕創富憑什么
2004年35歲的黃光裕以105億元人民幣的身家登上中國內地首富的寶座。2005年10月12日,黃光裕以140億元榮登胡潤版百富榜,蟬聯“2005胡潤百富榜”冠軍。分析黃光裕之所以取得今天的成就,可以總結出以下幾方面:
1.個人特質:黃光裕本人的商業敏感及敢于創新的個性
可以說,黃光裕的創新思路體現在國美經營的每一步。他最早嘗試新的供銷模式,脫離中間商,而與廠家直接接觸;他最早在媒體投放廣告;他最早開設了連鎖店;他最早嘗試跨地域發展……自國美創立后的18年間,通過一系列的創新,雖然國美的成名起源于它的“低價格”,而在上世紀九十年代,廠家、商家大打價格戰時,國美又提出了“免費送貨上門”、上門安裝調試、800免費電話服務等舉措,這些舉措的實施使國美的售后服務比一些大商場還周全,大大提升了國美的競爭力。
3.超級速度:獵豹般的行動力
“我要求速度。”黃光裕說,“我不會花3個月來謀劃,把規劃書的標點符號都改清楚了,再去實施。”黃光裕一再宣稱,只恨擴張速度還不夠快。國美的一位高層如此評價:“黃總是一個行動快速的人,有想法馬上做,發現不對馬上改。”
國美走到今天,經過三次重大變革。
第一次,在1993年,黃光裕意識到要擁有品牌,他將自己在北京的門店統一叫做“國美”;
第二次,在1996年下半年,以長虹、海爾等為首的國內家電企業崛起,黃光裕感受到中國家電制造業所具備的優勢以及巨大潛力,他迅速地將產品結構由先前單純經營進口商品,轉向經營國內品牌。現在,國產、合資品牌已占國美所售商品的90%.
第三次,是在1999年,國美走出京城。從天津開始,上海、成都,一路“攻城略地”,迄今在40多個城市有了自己的“地盤”。而在1987年剛起家時,國美只是北京珠市口一家100平方米左右的小店。
從百平米小店到如今的國美,無論在空間拓展上,還是時間搶占上,黃光裕都遵循著超級速度的原則。
在各地開業,國美都會選擇午夜時分,還都會出現萬人空巷的景象。國美由此得到了“午夜殺手”的稱號。而在每次計劃實施前,就是無數次高強度運作的工作會議。這樣的會議,有時可連續開上十幾個小時,甚至會連續開上幾天幾夜。這時,黃光裕的手下一個個快要倒下了,而他依然精神炯炯。一位剛加盟國美的中層深有感觸,“黃總就是一臺不停歇的發動機”。
國美電器門店數由2001年的32家猛增到2004年底的144家,與此同時,國美電器2004年凈利潤達4.58億元,比上年的1.79億元猛增155.87%.
4.“飛行加油”:開創“類金融”商業模式
在極速擴張規模的同時又保持如此強勁盈利能力,國美引來無數人的好奇。有研究者指出,這是一種以國美和蘇寧為代表的家電零售業的商業模式,這種模式可稱為“類金融”模式:國美、蘇寧在和消費者進行現金交易的同時,延期3至4個月支付上游供應商貨款,這使其賬面上長期存有大量浮存現金,而強大的現金流使其得以進一步擴張,并由此吸引更多現金流。這就像銀行吸儲一樣。不同的是,國美無需為“儲戶”支付利息。這種方式也被稱為“飛行加油”。
但說到底,這種模式依賴于國美在不斷擴張中建立的,對渠道的掌控能力。而國美最初以最低價進行“買和賣”的策略,為此奠定了基礎。
- 上一篇:抓住機遇:鄉鎮衛生院醫生變身富豪
- 下一篇:“神秘鞋王”再當首富











