奧運年的體博會上，一些北京奧運會合作伙伴的展臺赫然出現(xiàn)了北京奧運會會徽和中國奧委會新發(fā)布的商用徽記。這意味著：這些企業(yè)已經(jīng)加入了中國奧委會2009年-2012年的企業(yè)合作計劃。

    阿迪達斯就是其中的一員，在為奧運會砸下了大筆資金后，阿迪達斯又迫不及待地購買了新商用徽記的使用權(quán)，開始新一輪的中國市場的投資計劃，足見該徽記的商業(yè)價值以及后奧運時期中國體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

    奧運經(jīng)濟究竟為阿迪達斯帶來了什么？一個數(shù)據(jù)可以說明問題：通過北京奧運會，阿迪達斯僅在中國產(chǎn)值已經(jīng)從10億元翻到了80億元，其全球總裁海納更是描繪了自己的宏偉藍圖：“希望阿迪達斯在2008年成為中國的第一品牌，2010年以前中國的銷售達到10億歐元。”

    商用徽記和新一輪的企業(yè)合作計劃無疑是這個宏偉藍圖的助推器。商用徽記可使用到特許產(chǎn)品及其包裝上，并用于宣傳推廣等商業(yè)活動當中，接觸到廣大的消費者群體。而新一輪的企業(yè)合作計劃是從1995年發(fā)展至今通過奧運周期的過度和亞運會的試驗，是“資源最豐富，內(nèi)容最完善的一個”。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍如此評價。

    當年，李寧等民族品牌企業(yè)作為首批中國奧委會合作伙伴，可謂“黃袍加身”。一項調(diào)查顯示：李寧雖然不是奧運會的贊助商，但消費者對其認知度很高。其中原因與李寧品牌十幾年堅持體育營銷，堅持贊助中國奧委會有著密切的關(guān)系。李寧公司自1990年北京亞運會斥巨資支持中國體育代表團以來，“李寧牌”先后成為1992年、1996年、2000年和2004年中國體育代表團唯一專用領(lǐng)獎裝備，同時也是2004年雅典奧運會的合作伙伴。本屆體博會上，李寧的展柜雖然不在奧運主題場館內(nèi)，但熱鬧程度絲毫不遜色。

    相關(guān)數(shù)據(jù)表明：到2010年，中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可達281.2億元，被認為是僅次于美國的第二大體育用品市場。因此，北京奧運會50%的贊助商表示希望加入中國奧委會新一輪的企業(yè)合作計劃就不足為怪了；同時，體博會組委會幾乎不需要過分宣傳，全國大小品牌的體育用品制造商就匯聚北京，也只是為奧運后熱身；另外，作為行業(yè)內(nèi)最高級別的世界體育用品聯(lián)合會年會再次選址北京，為體博會吸引了全球30多個國家和地區(qū)的體育用品行業(yè)組織官員、國際采購商，也在情理之中。